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摘要：江西儺面具作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有別具一格的文化特征。本文立足于江西儺面具的自身特點(diǎn)，從其在商業(yè)插畫設(shè)計(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)特征入手，通過對(duì)儺面具的來源、類型和裝飾特點(diǎn)三個(gè)方面進(jìn)行解析，以期讓江西儺面具裝飾元素在商業(yè)插畫中得到更好地傳承與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：儺面具；商業(yè)插畫；裝飾元素

面具常存在于歷史、宗教、藝術(shù)及民俗等各種場(chǎng)所，雖歷經(jīng)千年的發(fā)展變化，仍可以從中窺視到各民族不同時(shí)間段的文化和精神風(fēng)貌。江西儺面具藝術(shù)擁有自成一格的文化內(nèi)涵和造型特點(diǎn)，在其成長和發(fā)展的漫長歲月里，與民間歌舞、巫術(shù)及戲劇等互相交融、互相依存、互相滲透，不但反映了江西民眾的民俗文化、生活觀念與審美意識(shí)，而且在一定程度上也體現(xiàn)了江西民眾的心理特征和精神追求。商業(yè)插畫作為一門視覺藝術(shù)，以其生動(dòng)的形象性和豐富的表現(xiàn)力在現(xiàn)代設(shè)計(jì)里占有特定的地位，且應(yīng)用于社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，例如，文化活動(dòng)、商業(yè)宣傳、旅游文化和影視文化等方面。江西儺面具不僅具有江西文化的特色，而且具有較強(qiáng)的裝飾性，將其應(yīng)用于商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中，使傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化完美融合，可進(jìn)一步發(fā)揮現(xiàn)代文化的重要優(yōu)勢(shì)，為江西傳統(tǒng)文化傳承、發(fā)展創(chuàng)造優(yōu)良條件。

一、江西儺面具的概況

（一）江西儺面具的來源

儺面具作為儺文化的載體，在長江流域有著漫長的歷史，尤其在江西，又稱“贛儺”，是中國儺的重要組成部分。江西儺品類豐富，分布廣泛，造型原始，在國內(nèi)外展覽中引起轟動(dòng)，成為贛儺文化研究中最受關(guān)注的部分。

（二）江西儺面具的類型

江西儺面具按神職分類，主要分為三種類型。（如圖1）正神類：如儺婆、土地公、財(cái)神等。屬于平易近人的神職，工匠采用了柔和舒適的色彩，使人感覺和藹可親，就像是樸實(shí)平凡的民間老人。負(fù)神類：如判官、鐘馗、雷神等。性格上勇猛、公正的神職，民間工匠運(yùn)用了頭上長角、暴珠怒眉、嘴吐獠牙等表現(xiàn)技法突出其形象特征。世俗人物類：此類儺面具按性格可分為正面人物和丑角人物，是為了完美呈現(xiàn)真實(shí)的生活感。正面人物如關(guān)羽、趙云、唐僧等，五官端正，顯出其忠貞不渝的性格特征。丑角人物如歪嘴琴童，歪嘴皺鼻，給人滑稽的印象。

（三）江西儺面具的特點(diǎn)

從江西儺面具的發(fā)源和類型中，可以看出，其散發(fā)著強(qiáng)烈的生命力。從線型變化來看，江西儺面具擁有直線、曲線、有機(jī)線等變化；從裝飾紋樣的結(jié)構(gòu)來看，江西儺面具擁有收縮、擴(kuò)展、發(fā)射等多個(gè)變化。這些具有民族特色的裝飾紋樣中包含的是勞動(dòng)者對(duì)美好生活的向往，表達(dá)的是樸素價(jià)值觀及和諧思想觀念。這種樸素價(jià)值觀及和諧思想觀念在江西儺面具中，對(duì)其平面構(gòu)成以及圖案也有所影響，使其擁有著完全對(duì)稱和不完全對(duì)稱的線條和造型特點(diǎn)。江西儺面具開山，眉毛和頭發(fā)都使用了剛強(qiáng)的直線，眼睛幾乎全部凸出來，與額頭的曲線形成不同的造型表現(xiàn)。圖2中江西儺面具的歪嘴琴童，一眼睜一眼閉，嘴巴歪得很厲害，呈現(xiàn)了一種不對(duì)稱的美，讓人感覺十分幽默滑稽。（如圖2）

二、插畫設(shè)計(jì)的概況

（一）插畫設(shè)計(jì)的概念

插畫總的來說是指插附在書本中的圖畫。有的印在正文中央，有的用插頁的方法，對(duì)正文內(nèi)容起到補(bǔ)充說明或者賞識(shí)的作用。主隨著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)代插畫的含義從狹義變成了廣義，插畫是指人民群眾在日常生活中所看到的雜志、報(bào)紙及漫畫書等，在其文字中間插入的圖畫，被稱為插畫。插畫是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的視覺傳達(dá)形式之一，具有重要的地位，已涉及影視文化、商業(yè)文化及旅游文化等。

（二）商業(yè)插畫的特點(diǎn)

商業(yè)插畫總的來說是有著一定商業(yè)價(jià)值的插畫，并不屬于純藝術(shù)的范圍。商業(yè)插畫有三大特點(diǎn)：①夸張強(qiáng)調(diào)商品特性，若出售的作品不能夸張地強(qiáng)調(diào)商品的特性，便會(huì)被其他作品比下去。②符合大眾審美品位，作品太過藝術(shù)、低俗，消費(fèi)者看不懂瞧不上，若是畫面顏色或者構(gòu)圖產(chǎn)生了逆反心態(tài)，也會(huì)影響作品的出售。③直接傳遞消費(fèi)者的需求，表達(dá)商品信息時(shí)要直接明了，因?yàn)橄M(fèi)者不可能特意花時(shí)間和心思去了解其作品背后所表達(dá)的含義。在豐富多彩的商務(wù)環(huán)境里，只有明顯的商品信息才能引起消費(fèi)者的注意。

三、以江西儺面具為原型設(shè)計(jì)作品“大面”

（一）“大面”設(shè)計(jì)理念

“大面”是一套基于傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，整體作品造型獨(dú)特、色彩艷麗。整套設(shè)計(jì)是以江西儺面具為原型，并將其相關(guān)裝飾元素的圖案增加修飾，與每個(gè)儺的故事相結(jié)合，不僅弘揚(yáng)了江西儺文化而且追求現(xiàn)代時(shí)尚潮流，還讓中國傳統(tǒng)文化走遍世界各地。1.“大面”系列插畫設(shè)計(jì)“大面”的系列插畫設(shè)計(jì)造型獨(dú)具一格、色彩絢麗，是一套基于傳統(tǒng)文化下的以商業(yè)插畫為主的設(shè)計(jì)。八個(gè)江西儺面具裝飾紋樣——開山、土地、財(cái)神、龍王、判官、鐘馗、關(guān)羽、火神（如圖3）具有不同的寓意。開山：頭頂雙角、嘴吐獠牙；眉毛倒豎、眼神兇惡，象征勇武兇猛。土地：帽子兩側(cè)佩戴水稻，綠葉為眉，嫩芽為眼，象征五谷豐收。財(cái)神：帽子上堆滿了寶石和金幣，象征招財(cái)進(jìn)寶。龍王：行云布雨，象征吉祥。判官：陰界判處人的輪回生死，象征公平正直。鐘馗：打鬼驅(qū)邪，象征懲惡揚(yáng)善。關(guān)羽：忠義勇武，象征誠實(shí)守信。火神：相貌兇狠，手持火葫蘆、火劍，腳踏風(fēng)火輪，使家族繁衍興旺。設(shè)計(jì)者希望通過八個(gè)色彩艷麗的國潮風(fēng)格商業(yè)插畫設(shè)計(jì)，可以讓新一代年輕人了解江西儺文化，并弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中的江西儺面具裝飾紋樣在國潮風(fēng)格的運(yùn)用上顯得更加獨(dú)特，每張背景的元素與其各自紋樣對(duì)應(yīng)，能使人第一眼認(rèn)出該紋樣。整套插畫的配色大膽豐富，前面的主要角色用色純度較高，細(xì)節(jié)圖案繁多，與后面色彩單一的背景形成鮮明的對(duì)比，不同的輔助元素展現(xiàn)了不同的人物特點(diǎn)，畫面具有故事性。整套作品為人們帶來強(qiáng)烈的視覺效果，可以吸引更多消費(fèi)者去購買。2.“大面”系列輔圖設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)者從八個(gè)色彩豐富的江西儺面具裝飾紋樣的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中選用了其相關(guān)元素作為輔助圖形。財(cái)神選用了代表金錢的金元寶、金幣及玉如意，判官選用了工作時(shí)用到的毛筆，土地選用了初春的嫩葉和秋收的小麥、柿子，關(guān)羽選用了其坐騎赤兔馬和武器青龍偃月刀。（如圖4）

（二）“大面”實(shí)物效果

這是一款原創(chuàng)盤子的設(shè)計(jì)，畫面中央的“財(cái)神”，頭戴以元寶、玉如意等寶物所作的寶冠，寄托著安居樂業(yè)、大吉大利的美好心愿。若是將盤子裝飾在墻面上，可以給空間增加濃厚的藝術(shù)氣息。（如圖5）“大面”T恤的設(shè)計(jì)，簡單的LOGO設(shè)計(jì)置于T恤左胸前，財(cái)神、土地、龍王及開山以拼接方式置于T恤背部，構(gòu)成一件具有江西儺面具裝飾元素的現(xiàn)代潮牌T恤，可供年輕人購買。（如圖6）

四、結(jié)語

江西儺面具是江西儺文化的載體，是古代儺舞、儺戲和儺儀中的重要道具，其為儺文化的核心，也是儺文化最吸引人的外在形式表現(xiàn)。通過對(duì)江西儺面具的來源、類型及裝飾特點(diǎn)探討，發(fā)現(xiàn)了儺面具背后的樸素價(jià)值觀及和諧思想觀念。國潮風(fēng)格的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)讓江西儺面具擁有全新的面貌，傳統(tǒng)裝飾元素與現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)必將是全新的聯(lián)合，江西儺面具也將會(huì)得到更好的傳承和發(fā)展，同時(shí)讓世界各地感受到其獨(dú)特的魅力。

作者:張頻 龔湘玲 單位:江西科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院