微信公眾號(hào)是目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上的新寵，由于它可方便、快捷地將信息直接推送到受眾手機(jī)上，傳播速度快、范圍廣，因此，受到越來越多傳統(tǒng)媒體的關(guān)注［1］，體育學(xué)專業(yè)期刊也不例外，紛紛開通了各自期刊的微信公眾號(hào)，成為宣傳期刊、傳播信息的新路徑和新媒介。通過CNKI檢索發(fā)現(xiàn)，目前僅有翟昶［2］、嚴(yán)婷［3］、梁徐靜［4］等作者對(duì)體育學(xué)核心期刊的微信公眾號(hào)應(yīng)用狀況有所研究。由于體育學(xué)核心期刊數(shù)量少且多為純學(xué)術(shù)型期刊，更多專業(yè)性強(qiáng)但學(xué)術(shù)性稍遜的大眾體育類或?qū)ｍ?xiàng)競(jìng)技體育類期刊卻因刊發(fā)內(nèi)容的特殊性而無法入選核心期刊，因此，上述3位作者的研究結(jié)果很難全面反映我國體育學(xué)專業(yè)期刊微信公眾號(hào)現(xiàn)狀，故筆者將期刊研究范圍擴(kuò)展至全部體育學(xué)專業(yè)期刊，以期全面了解微信技術(shù)在體育學(xué)專業(yè)期刊上的應(yīng)用狀況。

1研究方法和樣本確定

由北京大學(xué)圖書館研制出版的《中文核心期刊要目總覽》是我國期刊研究與評(píng)價(jià)方面權(quán)威性較強(qiáng)的著作，自1992年～2014年，已陸續(xù)出版7版，本文即以2014年版G8體育類167種專業(yè)期刊為基礎(chǔ)源刊，通過CNKI數(shù)據(jù)庫和維普數(shù)據(jù)庫的期刊導(dǎo)航、主辦單位網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)搜索等多種途徑檢索核實(shí)，剔除掉內(nèi)刊、已停刊及狀況不明等類期刊共78種，最終確定89種期刊為本文的實(shí)際調(diào)查源刊。本研究采用普查法，即通過微信公眾號(hào)搜索渠道，逐一核查89種調(diào)查源刊是否開通有微信公眾號(hào)，并輔以期刊網(wǎng)站信息核實(shí)、文獻(xiàn)閱讀等方法。結(jié)果顯示，共有45種期刊開通了微信公眾號(hào)，占全部調(diào)查源刊的50．6％。筆者以下僅以開通微信公眾號(hào)的45種期刊為研究樣本。

2體育學(xué)專業(yè)期刊微信公眾號(hào)狀況分析

微信公眾號(hào)有訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)和企業(yè)號(hào)3種，用戶在申請(qǐng)創(chuàng)建時(shí)必須首先選擇其開通類型，目前在學(xué)術(shù)期刊界主要應(yīng)用的是前兩種形式［5］。訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)在信息數(shù)量、展示位置、自定義選單等多方面有所不同，各有其優(yōu)勢(shì)和不足［6］，學(xué)術(shù)期刊在應(yīng)用開通時(shí)往往需要綜合考量以確定適合于自身期刊社的公眾號(hào)類型。體育學(xué)專業(yè)期刊可劃分為純學(xué)術(shù)型期刊和非學(xué)術(shù)型期刊兩大陣營。所謂純學(xué)術(shù)型體育期刊是指以體育學(xué)術(shù)性研究?jī)?nèi)容為主的期刊，其受眾面較為狹窄。如《中文核心期刊要目總覽》（2014年版）中的全部核心期刊、體育院校學(xué)報(bào)及《中國學(xué)校體育》、《體育教學(xué)》等期刊；非學(xué)術(shù)型期刊是指那些傳播報(bào)道某一專項(xiàng)體育技能、大眾體育等信息的專項(xiàng)體育期刊或綜合性期刊，其受眾面很廣，從高層次研究人員到一般從業(yè)人員乃至于普通大眾，如《健與美》、《棋藝》、《網(wǎng)球大師》、《文體用品與科技》等，因此，兩類體育學(xué)期刊在微信公眾號(hào)開通類型選擇和微信內(nèi)容呈現(xiàn)等方面有明顯差異，使得體育學(xué)專業(yè)期刊的微信公眾號(hào)更富有特色。

2．1公眾號(hào)開通類型總體狀況

截至2018年6月8日，45種開通微信公眾號(hào)的體育學(xué)專業(yè)期刊中，有7種使用了服務(wù)號(hào)模式，占已開通期刊的15．6％，有35種使用了訂閱號(hào)模式，占已開通期刊的77．8％，有3種則實(shí)現(xiàn)了服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)同時(shí)運(yùn)營的雙號(hào)服務(wù)模式，占已開通期刊的6．6％。

1前言

隨著第五次技術(shù)革命的深入發(fā)展，搜索引擎、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)等新興信息技術(shù)手段迅速興起，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)、物流、交通、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的影響進(jìn)一步增強(qiáng)，人們生活正逐漸進(jìn)入“深度互聯(lián)網(wǎng)化”時(shí)期。2014年11月，來自各個(gè)國家和地區(qū)的政要和行業(yè)精英齊聚浙江烏鎮(zhèn)，召開世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，倡導(dǎo)“互聯(lián)互通、共享共治”，使互聯(lián)網(wǎng)更好地為人們提供服務(wù)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。政府部門也十分重視互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，總理于2015年3月5日所作的《政府工作報(bào)告》中著重強(qiáng)調(diào)了“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展前途，并提出了相關(guān)的行動(dòng)計(jì)劃。報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展是離不開互聯(lián)網(wǎng)的，想要推動(dòng)現(xiàn)代制造業(yè)、電子商務(wù)的發(fā)展，必須依靠互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)。這一報(bào)告的發(fā)表迅速使互聯(lián)網(wǎng)的思維上升到國家戰(zhàn)略層面。“互聯(lián)網(wǎng)＋”這一概念的崛起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了各行各業(yè)爭(zhēng)先恐后搶占位置的高速馬車。“互聯(lián)網(wǎng)＋”是指“以互聯(lián)網(wǎng)為主的新一代信息技術(shù)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等）在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生活各部門的擴(kuò)散、應(yīng)用與深度融合的過程”，其本質(zhì)屬性是“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化”。“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代環(huán)境，使得體育科技期刊在互聯(lián)網(wǎng)大背景下迸發(fā)出了新的火花，其發(fā)展模式也必須進(jìn)行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，以此來緊扣“互聯(lián)網(wǎng)＋出版”行業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。“互聯(lián)網(wǎng)＋”的核心是“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，跨界融合，重塑結(jié)構(gòu)”。通過“互聯(lián)網(wǎng)＋”模式與傳統(tǒng)模式的滲透整合，使體育科技期刊發(fā)展模式達(dá)到“1＋1＞2”的效果。用“互聯(lián)網(wǎng)＋”的發(fā)展思維來衡量當(dāng)前體育科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)體育科技期刊在數(shù)字化建設(shè)層面、讀者需求滿足層面和出版發(fā)行效益層面仍存在著不小的差距。

2“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下體育科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

2．1數(shù)字化建設(shè)層面

“互聯(lián)網(wǎng)＋”是信息時(shí)代新的發(fā)展階段，是數(shù)字化程度高度發(fā)達(dá)的產(chǎn)物。一直以來，學(xué)術(shù)期刊發(fā)展數(shù)字化可謂大勢(shì)所趨，但與其他行業(yè)相比，體育科技期刊的數(shù)字化進(jìn)程則相對(duì)緩慢，缺乏在大數(shù)據(jù)時(shí)代主動(dòng)求變的動(dòng)力。究其原因主要有以下四點(diǎn)：第一，體育科技期刊數(shù)字化專業(yè)人才相對(duì)不足，專職人才聘任工作仍主要對(duì)接傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒出版發(fā)行要求，現(xiàn)有編輯出版人員的數(shù)字化專業(yè)培訓(xùn)和職業(yè)發(fā)展有待進(jìn)一步提高；第二，體育科技期刊數(shù)字化過程中的團(tuán)隊(duì)建設(shè)和管理方式較為滯后，尚未形成合作聯(lián)動(dòng)、良性競(jìng)爭(zhēng)的工作業(yè)態(tài)，具體崗位職責(zé)的數(shù)字化業(yè)務(wù)分工有待進(jìn)一步細(xì)化，數(shù)字化的時(shí)效優(yōu)勢(shì)在期刊編輯和發(fā)行過程中并沒有得到充分發(fā)揮；第三，受紙質(zhì)傳媒時(shí)代編輯出版工作的習(xí)慣方式影響，體育科技期刊的編輯出版人員，對(duì)采編、出版和刊印等工作的數(shù)字化變革缺乏積極性］，相關(guān)工作人員數(shù)字化出版工作的績(jī)效獎(jiǎng)勵(lì)方案和量化考核標(biāo)準(zhǔn)有待落實(shí)；第四，體育科技期刊數(shù)字化建設(shè)的專項(xiàng)投入相對(duì)不足，常態(tài)性制度保障和各有關(guān)部門的職責(zé)分工有待進(jìn)一步明確。此外，從整體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來看，體育科技期刊數(shù)字化工作盡管已開始進(jìn)行，但因?yàn)槿鄙僦坌袠I(yè)全局的有效溝通和協(xié)作機(jī)制，體育科技期刊則呈現(xiàn)出了“百家爭(zhēng)鳴”而模式各異的數(shù)字化發(fā)展亂象，這在一定程度上阻礙了體育科技期刊數(shù)字化工作的深入發(fā)展。

2．2讀者需求滿足層面

當(dāng)前，體育科技期刊出版發(fā)行更多的是采編導(dǎo)向，讀者的閱讀需求常常被忽視，學(xué)術(shù)信息投送的主動(dòng)性和針對(duì)性相對(duì)較差。體育科技期刊雖然需要考慮學(xué)術(shù)文章的專業(yè)特點(diǎn)，但也必須結(jié)合全民健身和體育文化傳播的現(xiàn)實(shí)需求，盡可能增強(qiáng)可讀性和吸引力來滿足人們的不同層次閱讀需求，使其成為體育健康信息的傳播者和體育健康生活的引領(lǐng)者。體育科技期刊讀者需求層次大致可分為以下三種：第一，出于學(xué)術(shù)研究的需要，通過檢索和閱讀體育科技期刊，下載相關(guān)研究論文；第二，出于獲取體育健康信息的需要，有針對(duì)性地閱讀相關(guān)文章，獲取實(shí)用性較強(qiáng)的前沿性體育健康資訊；第三，出于個(gè)人專業(yè)發(fā)展的需要，提高非特定主題學(xué)術(shù)文章的閱讀量，完善個(gè)人體育學(xué)相關(guān)知識(shí)體系。傳統(tǒng)而言，體育科技期刊更多地考慮第一種需求，希望通過提高論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量來贏得學(xué)界口碑，提高體育科技期刊的學(xué)術(shù)水平。然而，在資訊爆炸的信息時(shí)代，信息質(zhì)量固然重要，信息的投送主動(dòng)性和精準(zhǔn)性也格外關(guān)鍵。對(duì)于這三種需求，體育科技期刊唯有借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，才能更好地為人們提供及時(shí)而新鮮的學(xué)術(shù)資訊，充分發(fā)揮信息傳播技術(shù)在滿足讀者不同層次需求方面的重要作用，從而提高體育科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

1“發(fā)表”的概念

1．1一種復(fù)制文本的行為

對(duì)發(fā)表最根本的定義就是“復(fù)制”。現(xiàn)在著名的“著作權(quán)法”中解釋說:“復(fù)制，指以印刷、復(fù)印、臨摹、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等各種方式讓作品形成一份或者多份的活動(dòng)”。雖然對(duì)復(fù)制方式的舉例有些不全面，比如抄寫或書寫未包括進(jìn)去，但是還是能為大眾理解“復(fù)制”提供一種較為明晰的的現(xiàn)代語言環(huán)境。所有的發(fā)表都可以歸納為通過某種方式將一份復(fù)制成多份。復(fù)制的對(duì)象，主要是指用語言文字表達(dá)出來的各方面的學(xué)術(shù)作品。因此，發(fā)表是由語言構(gòu)成的文章的復(fù)制行為。

1．2公開文本

發(fā)表的全部意義是“公開”。‘公開’是文本復(fù)制的目的，是供人閱讀?！掇o海》中將“發(fā)表”定義為:“把意見公開表達(dá)出來。”雖然這個(gè)定義與大眾所理解“發(fā)表”不很一樣，但它卻說出了發(fā)表的“公開”性質(zhì)，這是與大眾的看法相一致。公開性發(fā)表使文本的思想和內(nèi)容從個(gè)體思想上升為社會(huì)思想。隱私性的文本，屬于個(gè)體的隱私行為，不屬于社會(huì)行為，文本只服務(wù)于本人。公開性復(fù)制不僅可以擴(kuò)大社會(huì)的閱讀范圍，而且可以成為人與人之間溝通與理解的橋梁。作者或讀者在文本未成形前只是隱形的的。當(dāng)文章被發(fā)表了后，作者和讀者的關(guān)系就相互確立了起來。

1．3原本的流傳

文本的復(fù)制與流傳是文本公開后顯著結(jié)果。這也使得發(fā)表具有意義和動(dòng)力。文本公開被復(fù)制后不是大家一次性消費(fèi)的，這是長時(shí)間多次閱讀的過程。這種長時(shí)間的重復(fù)性就使文本具有保存和流傳的需要。沒有公開性的文本很容易流失，這是由多種原因造成的，其中文本數(shù)量是一個(gè)重要原因。文本公開后雖然未必一定能保證它能永世流傳下去，但是一定能保證在較長時(shí)間內(nèi)它依然存在，而且被流傳可能性也極大的提高。從這一方面，人類的某一時(shí)代精神或社會(huì)文化從而獲得繼承和發(fā)揚(yáng)。體育研究是一項(xiàng)靈活性很高的研究。隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育論文也層出不窮。為了是我國體育事業(yè)更好的發(fā)展，對(duì)于論文的發(fā)表就必須有一套更好的制度?；诂F(xiàn)在我國體育論文的發(fā)表情況，很明顯還存在很多的問題，在發(fā)表的各個(gè)環(huán)節(jié)都有漏洞。

2012年8月，微信公眾平臺(tái)推出，這是針對(duì)團(tuán)體用戶推出的一項(xiàng)微信用戶訂閱服務(wù)。2014年5月百度數(shù)據(jù)顯示，微信注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億?？茖W(xué)網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查表明，超過80%的科研人員希望通過微信平臺(tái)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊的信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和智能手機(jī)的快速發(fā)展，使手機(jī)閱讀成為社會(huì)大眾常態(tài)化的閱讀方式，文化傳播被推進(jìn)了微時(shí)代。隨著微博、微信公眾平臺(tái)及自媒體等新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊出版的缺陷和不足就逐漸凸顯：按時(shí)按期出版，頁碼固定，紙質(zhì)刊物的發(fā)行范圍越來越窄，發(fā)行量越來越少，讀者的閱讀方式發(fā)生改變等。而新媒體的優(yōu)勢(shì)顯而易見，開放性、互動(dòng)性、無地域性的限制，帶來的是學(xué)術(shù)成果的即時(shí)推送與傳播。因此，學(xué)術(shù)期刊陸續(xù)開通了微信公眾號(hào)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)助力學(xué)術(shù)成果的傳播。目前，一部分體育學(xué)術(shù)期刊也適時(shí)地開通了微信公眾號(hào)，提供開放存取、稿件查詢、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)信息推送等服務(wù)，吸引了體育科研人員的關(guān)注并通過追蹤相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行深度閱讀。本文通過了解體育學(xué)術(shù)期刊的微信傳播現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)傳播中存在的不足，進(jìn)而為優(yōu)化微信傳播提供建議與策略。

1我國體育學(xué)術(shù)期刊微信傳播現(xiàn)狀及問題

1.1微信公眾號(hào)是主要傳播方式

目前，在40余種體育類學(xué)術(shù)期刊中，共有11種期刊開通了獨(dú)立的微信公眾號(hào)，分別為《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《中國學(xué)校體育》《體育與科學(xué)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《運(yùn)動(dòng)與健康科學(xué)》（英文版）（《JSHS》）《沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育教學(xué)》，平臺(tái)類型分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)兩種，且以訂閱號(hào)為主。另有幾種刊物通過其他方式實(shí)現(xiàn)微信新媒體傳播：有的通過刊物所隸屬學(xué)會(huì)或?qū)W院的微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣，例如《體育科學(xué)》通過“中國體育科學(xué)學(xué)會(huì)”微信公眾號(hào)推廣，《體育學(xué)刊》通過由刊物的主辦單位華南師范大學(xué)體育學(xué)院創(chuàng)辦的“體育啟點(diǎn)”微信公眾號(hào)推介，該刊自2017年起，開設(shè)了“體育學(xué)評(píng)論”微信公眾號(hào)；有的通過其他微信公眾號(hào)推送，如《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》通過“體育文化”微信公眾號(hào)傳播，《體育成人教育學(xué)刊》通過“運(yùn)動(dòng)科學(xué)論壇”微信公眾號(hào)推介，《湖北體育科技》通過“跨越論文學(xué)識(shí)館”；也有的通過刊物編輯個(gè)人微信進(jìn)行傳播，如《軍事體育學(xué)報(bào)》的編輯劉衛(wèi)忠利用個(gè)人的微信，通過發(fā)朋友圈這種點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑サ姆绞剑平榭锏膭?dòng)態(tài)及相關(guān)學(xué)術(shù)信息。以上刊物都在主動(dòng)順應(yīng)微信新媒體的變化趨勢(shì)，在傳播層面嘗試并應(yīng)用新媒體。

1.2微信傳播內(nèi)容與紙質(zhì)期刊大部分重合

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，通過微信公眾號(hào)傳播的體育類期刊大都表現(xiàn)出微信傳播內(nèi)容較單一的特點(diǎn)，且與紙質(zhì)期刊的內(nèi)容大部分重合；此外，期刊微信公眾號(hào)大多開設(shè)“期刊在線”“稿件管理”“精品推薦”“關(guān)于我們”4個(gè)菜單，可點(diǎn)擊閱讀微刊，進(jìn)入刊物的在線采編系統(tǒng)，或通過跳轉(zhuǎn)的方式，鏈接期刊網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)對(duì)稿件的管理，還可獲得刊物某一期的重點(diǎn)推薦文章，并實(shí)現(xiàn)編作（讀）互動(dòng)。但進(jìn)一步觀察發(fā)現(xiàn)，這些菜單下的微信傳播內(nèi)容，主要是刊、庫、網(wǎng)內(nèi)容整合后的“微”化。分析原因，主要因?yàn)閹缀跛械木庉嫴慷既鄙賹Ｈ司S護(hù)，僅由編輯在編校工作之余，在微信平臺(tái)上傳整期刊物或單篇文章的電子版。

1.3微信公眾號(hào)更新不及時(shí)，微信交流平臺(tái)整體互動(dòng)性較弱

摘要:本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法，對(duì)16種體育類中文核心期刊(CSSCI版)檢索關(guān)于病毒肺炎疫情(以下簡(jiǎn)稱疫情)相關(guān)23篇文章(含網(wǎng)絡(luò)首發(fā))進(jìn)行研究，通過對(duì)論文總數(shù)和研究?jī)?nèi)容、作者特性等方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、歸納和分析。結(jié)果顯示:核心期刊疫情發(fā)文總體較少且集中;疫情發(fā)文以高校單位資深體育科學(xué)研究者為主，社會(huì)對(duì)疫情研究較少;體育產(chǎn)業(yè)解析了中國體育產(chǎn)業(yè)存在問題并給出了建設(shè)思路，但主要集中在體育產(chǎn)業(yè)宏觀層面;疫情對(duì)全球體育和中國體育影響甚大，主要分析奧運(yùn)會(huì)和國際體育變動(dòng)對(duì)中國體育的影響與內(nèi)外應(yīng)對(duì)策略;學(xué)校體育疫情研究以高校為對(duì)象，應(yīng)加大對(duì)中小學(xué)體育疫情研究;體醫(yī)融合主要探討提高人體免疫力進(jìn)行解析，但缺少體醫(yī)結(jié)合的防護(hù)研究;體育事業(yè)與賽事從不同角度分析體育培訓(xùn)企業(yè)、體育賽事發(fā)展困境，就如何對(duì)育培訓(xùn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和賽事恢復(fù)提出多項(xiàng)對(duì)策;體育媒體分析了微信健身推文和網(wǎng)絡(luò)輿情現(xiàn)狀，反映了體育的高關(guān)注度。

關(guān)鍵詞:體育;核心期刊;肺炎疫情;論文綜述

前言

2020年春節(jié)假期前夕，疫情在全國迅速蔓延，全國各地采取不同程度地進(jìn)入居家隔離封閉治理狀態(tài)，截至目前仍然有部分地區(qū)有少量疫情和境外輸入病例。在疫情背景下我國體育科學(xué)研究者在思考學(xué)校體育發(fā)展、應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)沖擊、提高人民健康等方面做出積極表率和探索。本文梳理了23篇關(guān)于疫情有關(guān)文章，通過對(duì)研究?jī)?nèi)容、職稱單位等方面進(jìn)行分析，以了解我國疫情期間體育類核心期刊關(guān)注與研究疫情方向及進(jìn)展，為未來該領(lǐng)域開展的有效研究提供借鑒和參考。

1研究文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)

通過中國知網(wǎng)檢索，起止時(shí)間為2019年12月至2020年6月，以“病毒肺炎疫情”為主題，檢索出相關(guān)我國體育類中文核心期刊疫情科研論文共23篇，均為2020年刊文，對(duì)其進(jìn)行整理歸納與綜述。期刊發(fā)文篇數(shù)如表1為:成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)2篇、上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)1篇、首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)1篇、武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)1篇、西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)2篇、沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)3篇、中國體育科技2篇、體育與科學(xué)5篇、體育學(xué)研究5篇，其余7項(xiàng)核心期刊無疫情發(fā)文，其中第一作者博士學(xué)位17人，碩士學(xué)位6人(含在讀)［1］。

2第一作者職稱、單位、基金

在媒介融合背景下，學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力成為評(píng)價(jià)期刊的重要指標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力反映的是學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播情況，網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)影響力則是學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)，學(xué)術(shù)期刊載文被下載量和引用頻次，其是評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的指標(biāo)之一。網(wǎng)絡(luò)傳播影響力常用評(píng)價(jià)指標(biāo)有web即年下載率、web總下載量、web上網(wǎng)文獻(xiàn)數(shù)、web瀏覽數(shù)、web訪問量、web影響因子、web擴(kuò)散系數(shù)等量化指標(biāo)［1］，也有通過文獻(xiàn)計(jì)量法研究期刊官方網(wǎng)站建設(shè)水平［2］、網(wǎng)絡(luò)傳播、網(wǎng)絡(luò)出版［3］、版權(quán)貿(mào)易［4-5］等來擴(kuò)大紙版學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力，通過對(duì)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)的分析和解讀作者及讀者閱讀需求的變化，創(chuàng)新紙本學(xué)術(shù)期刊的選題策劃和編輯工作，建構(gòu)紙本學(xué)術(shù)期刊在融媒體發(fā)展中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升紙本學(xué)術(shù)期刊在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)影響力，重塑其競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展策略。因此，在媒介融合發(fā)展背景下，學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)研究是對(duì)以往的文獻(xiàn)計(jì)量學(xué)視角下的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)的重要補(bǔ)充。對(duì)期刊發(fā)文進(jìn)行分析和研究，在宏觀上，是找準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)問題，及時(shí)調(diào)整辦刊方向的重要途徑；在微觀上，可為選題策劃、發(fā)現(xiàn)高被引論文作者和把握學(xué)科研究趨勢(shì)提供參考。因此，本研究在體育學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播狀況調(diào)查的基礎(chǔ)上，分析我國體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力評(píng)價(jià)現(xiàn)狀，為體育學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播提供理論參考。

1網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)

在我國現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系中，衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的指標(biāo)在北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》、中國社會(huì)科學(xué)研究院版《中國人文社會(huì)科學(xué)期刊（AMI）綜合評(píng)價(jià)報(bào)告（2018年）》和武漢大學(xué)版《中國核心學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)（RCCSE）》中均有所體現(xiàn)。北京大學(xué)版《中文核心期刊要目總覽》的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)指標(biāo)中，web即年下載率、web總下載量是體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的2個(gè)指標(biāo)。中國社會(huì)科學(xué)院版的《中國人文社會(huì)科學(xué)期刊（AMI）綜合評(píng)價(jià)報(bào)告（2018年）》［6］的A刊評(píng)價(jià)報(bào)告中主要從吸引力、管理力與影響力3個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行評(píng)價(jià)，在綜合評(píng)價(jià)的3個(gè)一級(jí)指標(biāo)中，均包含關(guān)于學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)。開放獲取、下載量、網(wǎng)站建設(shè)、線上投稿系統(tǒng)、微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)顯示度等三級(jí)指標(biāo)可體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播情況。武漢大學(xué)版的《中國核心學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)（RCCSE）》也已將Web即年下載率納入評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。由此可見，網(wǎng)絡(luò)傳播影響力已成為評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊的重要指標(biāo)，見表1。由表1可見，隨著學(xué)術(shù)期刊信息化建設(shè)，學(xué)術(shù)期刊出版和傳播方式的數(shù)字化程度日益加深，媒介融合發(fā)展?jié)u成學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的趨勢(shì)，與此同時(shí)，體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力的評(píng)價(jià)指標(biāo)已被部分學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)體系先后采用，作為衡量學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播影響力和信息化建設(shè)程度的重要評(píng)價(jià)指標(biāo)。

2體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版和互聯(lián)網(wǎng)傳播現(xiàn)狀

在體育學(xué)術(shù)期刊60余年的發(fā)展歷程中，在體育學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，隨著體育學(xué)術(shù)期刊信息化程度加深，作者的投稿方式、體育學(xué)術(shù)期刊審稿方式、讀者檢索和閱讀文獻(xiàn)的方式在轉(zhuǎn)變，體育學(xué)術(shù)期刊通過數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播、自主型網(wǎng)站建設(shè)、微博、微信公眾號(hào)等媒介實(shí)現(xiàn)了紙本期刊出版與網(wǎng)絡(luò)傳播的融合發(fā)展，形成了融媒體網(wǎng)絡(luò)傳播模式。

2.1體育學(xué)術(shù)期刊自主型網(wǎng)站建設(shè)

在自主型網(wǎng)站建設(shè)方面，多數(shù)的體育學(xué)術(shù)期刊經(jīng)歷了從創(chuàng)建鏈接網(wǎng)頁到自主型網(wǎng)站建設(shè)的發(fā)展過程。以《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》為例，2002年該編輯部在中國知網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)站，但因是只具有宣傳和推介作用的單一功能網(wǎng)頁，不具有編輯與作者進(jìn)行線上互動(dòng)的功能，因此，《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》網(wǎng)頁瀏覽量十分有限，被關(guān)注程度不高。同時(shí)，由于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)普及程度不足及部分體育學(xué)術(shù)期刊沿襲以往的郵箱投稿，許多作者囿于當(dāng)時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)不夠便捷及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的熟悉程度不高，從而導(dǎo)致中國知網(wǎng)上開設(shè)的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站多處于閑置狀態(tài)。部分體育學(xué)術(shù)期刊鑒于辦刊宗旨、期刊發(fā)展目標(biāo)及順應(yīng)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，為了實(shí)現(xiàn)與作者的線上交互，建立了自主型門戶網(wǎng)站，并與專業(yè)的信息技術(shù)企業(yè)合作，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)。例如《首都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《體育學(xué)刊》是較早建立門戶網(wǎng)站的體育學(xué)術(shù)期刊，在學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)方面具有示范作用?！扼w育科學(xué)》《中國體育科技》《北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)》《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》《成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)》等也陸續(xù)建立了門戶網(wǎng)站，采用了網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)，搭建了作者線上投稿、體育學(xué)術(shù)期刊編輯部線上審稿的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)投稿系統(tǒng)較早顯示出來的優(yōu)勢(shì)之一便是加快了審稿進(jìn)度；優(yōu)勢(shì)之二是快捷的線上投稿及快速的審稿反饋速度，激發(fā)了作者的投稿積極性，進(jìn)而吸引了更多的自由投稿，從而擴(kuò)大了稿源；優(yōu)勢(shì)之三是網(wǎng)絡(luò)投稿的無紙化，為體育學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字出版與網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

摘要：為提高體育類學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)影響力，研究了13種體育類學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)狀況。8種期刊的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)是整期匯編定稿后的電子版提前上傳，5種期刊實(shí)現(xiàn)了單篇首發(fā)。影響網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的因素有期刊辦刊自主權(quán)部分缺失與自身重視不足、DOI錄入格式不適用、錄用定稿首發(fā)論文質(zhì)量難保證、編輯部人員配置缺乏以及首發(fā)環(huán)節(jié)繁瑣等。提出了完善期刊管理制度、探索新的DOI錄入格式、堅(jiān)持保障首發(fā)論文質(zhì)量的原則、優(yōu)化首發(fā)操作環(huán)節(jié)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)首發(fā)；體育類學(xué)術(shù)期刊；學(xué)術(shù)影響力；中國知網(wǎng)；期刊出版

為了促進(jìn)我國學(xué)術(shù)期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和規(guī)?；D(zhuǎn)型升級(jí)，中國知網(wǎng)推出的中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）（CAJ－N）網(wǎng)絡(luò)首發(fā)平臺(tái)，順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)＋”發(fā)展的趨勢(shì)，這一戰(zhàn)略舉措被認(rèn)為是中國學(xué)術(shù)期刊邁向新時(shí)代、展現(xiàn)新思路、謀求新發(fā)展、開啟新紀(jì)元的標(biāo)志性起點(diǎn)。CAJ－N是英文ChineseAcademicJournal（Net－workEdition）的簡(jiǎn)稱，中文全稱為中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）；主管單位為教育部，主辦單位為清華控股有限公司，出版單位為中國知網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)（OnlineFirstPublish）是指先將論文網(wǎng)絡(luò)出版，按出版網(wǎng)址和時(shí)間確認(rèn)論文首發(fā)權(quán)，之后將論文全部或其根文獻(xiàn)在期刊印刷版出版的出版方式［1］。截至2020年11月1日，加入知網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的期刊已經(jīng)達(dá)到1895種［2］。網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的相關(guān)研究［3－9］闡述了其實(shí)踐情況、對(duì)期刊發(fā)展的影響、存在的問題以及相應(yīng)的對(duì)策等，不可否認(rèn)其在時(shí)效性和影響力等方面的優(yōu)勢(shì)可以幫助編輯部吸引更多優(yōu)質(zhì)稿源，最大限度地提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)推進(jìn)我國科研論文的傳播與交流具有重要意義。在此背景下，中文體育類學(xué)術(shù)期刊加入網(wǎng)絡(luò)首發(fā)是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是其自身可持續(xù)發(fā)展的要求。本文以加入網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的13種中文體育類學(xué)術(shù)期刊為例，整理這些期刊網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的具體情況，研究其影響因素并提出改進(jìn)對(duì)策，以期為提高體育類學(xué)術(shù)期刊論文的傳播效率和學(xué)術(shù)影響力提供參考，也為進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的相關(guān)內(nèi)容提供借鑒。

1體育類學(xué)術(shù)期刊知網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的現(xiàn)狀

從“中國知網(wǎng)”學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)首發(fā)出版系統(tǒng)［2］公布的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)期刊統(tǒng)計(jì)得出，目前只有13種體育類期刊加入了網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，而這些期刊都是中文體育類核心期刊。通過網(wǎng)站調(diào)查與統(tǒng)計(jì)得出這13種體育類期刊的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)及相關(guān)情況（見表1）。

1．1出版周期。13種體育類期刊中有9種是雙月刊，4種為月刊。其中，《上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2020年由原來的雙月刊改為月刊，《中國體育科技》2019年由原來的雙月刊改為月刊。

1．2DOI格式。13種期刊除了《廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)》外都有DOI，多數(shù)期刊DOI的后綴都是出版年（4位）．出版期（2位）．論文目錄中的排序（3位）；《體育科學(xué)》DOI的后綴是把中間的“．”去掉，其他同上；《中國體育科技》DOI的后綴是7位稿件錄用編號(hào)；《體育學(xué)刊》《體育學(xué)研究》采用了兩種DOI著錄格式，整期匯編定稿文章的DOI后綴和多數(shù)期刊一樣，錄用定稿和排版定稿DOI的后綴是出版年月日（8位）．序號(hào)（3位）。另外，《沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào)》2020年第1期和第2期DOI的后綴是出版年（4位）．出版期（2位）．論文目錄中的排序（2位）（DOI不是中國知網(wǎng)申請(qǐng)的頁面不顯示），從2020年第3期開始DOI的后綴改為8位稿件編號(hào)）。

1我國體育雜志發(fā)展現(xiàn)狀   1.1體育雜志也走時(shí)尚路線   時(shí)尚成為潮流，體育媒介傳播同樣也會(huì)受到時(shí)尚的影響，在體育類的體育雜志中還有一批在走著似乎同時(shí)尚類的體育雜志發(fā)展路線相同的發(fā)展軌跡，比如；《F1》、《高爾夫》、《體育畫報(bào)》、《健與美》、《網(wǎng)球天地》等面對(duì)高端人群的體育類雜志，他們的共同特點(diǎn)都是印刷精美，定價(jià)較高，如中國體育報(bào)業(yè)總社與美國著名的《Golf?Magazine》版權(quán)合作的《高爾夫》雜志于2001年1月推出目前價(jià)格為20元人民幣，雜志大力張揚(yáng)的一種全新的生活消費(fèi)理念，有著一大批國內(nèi)中層階級(jí)商人和高爾夫球迷的讀者群體，是國內(nèi)聲譽(yù)最佳的高爾夫體育雜志，廣告利潤是及其的可觀，目前可以說是無人可以撼動(dòng)。   1.2籃球的火熱致使籃球類雜志獨(dú)立群雄   由于體育類雜志主要是以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目加以命名，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的勁爆火熱致使同類體育雜志成為大受喜愛。   如今籃球的火熱使得在體育雜志中籃球類的報(bào)刊占據(jù)著體育類體育雜志市場(chǎng)份額的30%以上，可以說是一只獨(dú)秀了，由于籃球是中國人民最喜愛的體育運(yùn)動(dòng)之一，有著數(shù)以千萬計(jì)的籃球迷基礎(chǔ)，在加上每期雜志贈(zèng)送的精美NBA球星海報(bào)，幾乎在大學(xué)校園里的學(xué)生幾乎都曾買過籃球雜志或報(bào)紙，而正因?yàn)橛羞@樣的讀者群體所以給籃球類的雜志發(fā)展奠定了極好的基礎(chǔ)，再加上近幾年國內(nèi)CBA聯(lián)賽的發(fā)展壯大，還有以姚明為代表的中國球員在美國NBA職業(yè)聯(lián)盟中的出色表現(xiàn)和取得的不俗業(yè)績(jī)，從而進(jìn)一步推動(dòng)了中國籃球類雜志的發(fā)展。   1.3國內(nèi)足球的衰落導(dǎo)致足球類雜志甘拜下風(fēng)   與籃球的火熱相比，國內(nèi)足球的衰敗傷透了球迷們的心，導(dǎo)致足球類雜志甘拜下風(fēng)，失去昔日的榮耀光環(huán)。足球類的報(bào)刊目前因?yàn)閲谊?duì)、國青隊(duì)差強(qiáng)人意的表現(xiàn)，和近幾年聯(lián)賽的黑幕、丑聞、斗毆、緋聞這些內(nèi)容的出現(xiàn)更趨于娛樂化，相反的在體育報(bào)道中更加弱化了甚至有變成“雞肋”的趨勢(shì)，目前的體育報(bào)刊經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這種情況，對(duì)一場(chǎng)比賽用了幾個(gè)版面來報(bào)道，但讀者有時(shí)卻無法從這幾個(gè)版面中看到比賽的過程和結(jié)果。這些問題主要體現(xiàn)在報(bào)紙方面，但是他也在間接的影響了體育雜志的讀者。原本是體育類報(bào)刊的老大現(xiàn)在也不得不放下架子讓位給同是球類媒體兄弟籃球了，這也應(yīng)了人們常說的?“國運(yùn)興，體育興，宣傳興”這句話了。   1.4老牌雜志尋求雙向合作營銷模式   從中國體育報(bào)業(yè)總社旗下的20多種相關(guān)體育雜志就能看到如今體育雜志的變革，目前體育總社與市場(chǎng)上資本合作的雜志已經(jīng)達(dá)到了10多個(gè)，并且這個(gè)數(shù)量未來可能還會(huì)遞增，用資本市場(chǎng)的錢來盤活這些老牌雜志，對(duì)于總社和資本市場(chǎng)來說是一個(gè)雙營的效益，內(nèi)部有關(guān)人士講目前總社和資本方正在研討有關(guān)《中國體育》、《橋牌》這樣的老牌雜志的改版，一本將會(huì)由現(xiàn)在的月刊變更為半月刊并引進(jìn)日本的版權(quán)進(jìn)行合作定位將以北京奧運(yùn)為主體的奧運(yùn)雜志。   1.5媒介生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)引來新變革   體育雜志歷來受到大眾，特別是廣大青少年的追捧，由于媒介生態(tài)環(huán)境的變遷，在體育雜志繁華的表象后面，也隱藏著危機(jī)，體育雜志目前局部的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，但相對(duì)與整體的競(jìng)爭(zhēng)能力卻并不是很強(qiáng)，這也要求其在自身的變革中要加快步伐，否則將會(huì)被電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等諸多媒體都在對(duì)體育類體育雜志的讀者進(jìn)行“分化”蠶食，導(dǎo)致讀者群減少。?盡管在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的概念驅(qū)動(dòng)下，近兩年來中國的體育媒體層出不窮，但是投資者卻更多的是持幣觀望，在他們看來，進(jìn)入者的現(xiàn)狀與結(jié)果大都并不讓人樂觀，有的虎頭蛇尾，到現(xiàn)在難以為繼；有的已經(jīng)是無疾而終，在中國投資體育媒體存在著多種風(fēng)險(xiǎn)。   2國內(nèi)外體育雜志特點(diǎn)分析   2.1國外的體育雜志出版市場(chǎng)是一個(gè)自由競(jìng)爭(zhēng)、高度細(xì)分、相當(dāng)成熟的市場(chǎng)，體育雜志資源的配置、體育雜志編輯的運(yùn)作、體育雜志產(chǎn)品的營銷完全遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，對(duì)體育雜志出版的研究側(cè)重于市場(chǎng)營銷方面的個(gè)案研究與分析。而我國體育雜志出版具有意識(shí)形態(tài)的屬性，因此研究其商品化問題時(shí)，不可能單純地作為經(jīng)濟(jì)學(xué)問題來研究，必須充分考慮我國的國情，結(jié)合黨和國家有關(guān)深化新聞出版業(yè)改革的政策法規(guī)精神來進(jìn)行研究，研究的重點(diǎn)除了市場(chǎng)營銷外，還包括國家對(duì)體育雜志出版的管理政策、管理體制以及出版單位的運(yùn)行機(jī)制等方面。   2.2西方體育雜志業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)融為一體，在策劃、制作、營銷、合同、會(huì)計(jì)、統(tǒng)計(jì)、審計(jì)、法制、管理等諸多方面，建立了完整的健全的市場(chǎng)游戲規(guī)則，市場(chǎng)決定效益、編輯的內(nèi)容和出版時(shí)機(jī)。另外，西方國家的體育雜志單位大、中、小配套成龍。一些出版集團(tuán)公司還可以通過收購、兼并的方式，不斷擴(kuò)大在世界出版物市場(chǎng)中所占的份額。從現(xiàn)代體育雜志業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來看，發(fā)達(dá)國家的出版產(chǎn)業(yè)具有集團(tuán)化經(jīng)營、國際化經(jīng)營、品牌經(jīng)營；跨媒體經(jīng)營等顯著特點(diǎn)，體育雜志出版大多屬于大型跨國傳媒集團(tuán)的一個(gè)業(yè)務(wù)板塊。   2.3對(duì)體育雜志出版產(chǎn)業(yè)化內(nèi)涵的理解已基本形成共識(shí)，這就是體育雜志資源的配置、體育雜志編輯的運(yùn)作、體育雜志產(chǎn)品的營銷（即產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后）全過程的主導(dǎo)傾向市場(chǎng)化。但怎樣運(yùn)用市場(chǎng)手段配置、組合生產(chǎn)要素，怎樣根據(jù)市場(chǎng)需要策劃、組織、編輯體育雜志內(nèi)容，怎樣按照市場(chǎng)法則進(jìn)行體育雜志營銷，現(xiàn)有的研究未作系統(tǒng)、深入的分析，沒有提出推進(jìn)體育雜志出版產(chǎn)業(yè)化的具體解決方案。   3我國體育雜志發(fā)展策略   北京奧運(yùn)會(huì)的完美謝幕帶動(dòng)了全民運(yùn)動(dòng)熱潮，促進(jìn)了全民建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，加快了體育媒介傳播的發(fā)展步伐，面對(duì)后奧運(yùn)時(shí)代，體育雜志的發(fā)展現(xiàn)階段的應(yīng)對(duì)策略，是加快體育雜志市場(chǎng)化進(jìn)程。體育雜志市場(chǎng)化的第一步，必須改革現(xiàn)行辦刊體制，轉(zhuǎn)變辦刊觀念，要圍繞市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)來辦刊，使編輯出版型轉(zhuǎn)變?yōu)榫庉嫵霭娼?jīng)營型。推進(jìn)體育雜志市場(chǎng)化應(yīng)當(dāng)把握好五個(gè)基本點(diǎn)：一是必須堅(jiān)持正確的辦社、辦刊方向；二是必須堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，按照現(xiàn)代企業(yè)制度來運(yùn)作體育雜志生產(chǎn)；三是必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的完全市場(chǎng)化；四是必須實(shí)現(xiàn)體育雜志社的綜合發(fā)展；五是必須實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益最佳結(jié)合的目的。#p#分頁標(biāo)題#e#   相關(guān)政府部門應(yīng)積極轉(zhuǎn)變管理方式，變微觀管理為宏觀管理，促進(jìn)形成有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)期刊企業(yè)成為真正的市場(chǎng)主體，讓市場(chǎng)在期刊企業(yè)的發(fā)展過程中起到優(yōu)勝劣汰的左右。國家相關(guān)部門與機(jī)構(gòu)要采取切實(shí)措施，大力整頓傳媒業(yè)與期刊業(yè)市場(chǎng)，取締那些違法違規(guī)的刊物，大力查處那些地下出版物，為真正優(yōu)秀的期刊創(chuàng)造良好的外部發(fā)展空間。在具體的內(nèi)部操作方面，一是要優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制；二是要加強(qiáng)刊物內(nèi)部的策劃意識(shí)，建立起自己的真正具有法律意義的簽約作者隊(duì)伍；三是要不斷優(yōu)化和細(xì)化選題，真正辦出自己的刊物特色，并在優(yōu)化和細(xì)化選題的過程中，逐漸淘汰掉那些“萬金油式”的自由撰稿人隊(duì)伍，使“一稿多投”者失去生存與發(fā)展的空間。