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作者：劉博 單位：天津理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院
通過調(diào)研分析，筆者發(fā)現(xiàn)我國動漫出版物發(fā)展較慢，一方面是由于我們動漫出版物與國外同類作品相比，在裝幀設(shè)計和內(nèi)容情節(jié)方面有一定的差距。另一方面，近些年來隨著世界范圍內(nèi)數(shù)字技術(shù)的興起，大眾的閱讀方式逐漸從傳統(tǒng)紙介質(zhì)開始向新興媒體轉(zhuǎn)移。網(wǎng)絡(luò)交流平臺、移動視頻、電子書等新興傳播方式的普及，使傳統(tǒng)的動漫出版物市場受到擠壓。面對挑戰(zhàn)，除優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)、建立新型動漫營銷模式等外部改革，通過運用新材料和新的科技手段提高我國動漫出版物的裝幀設(shè)計水平，使之適應(yīng)時展，并滿足動漫讀者日益提升的審美需求，已成為當(dāng)務(wù)之急。本文試從設(shè)計思路、新材料的應(yīng)用、印刷制作技術(shù)等多個方面，針對動漫出版物裝幀設(shè)計中表現(xiàn)出的新特點，展開說明。
1.設(shè)計思路出版物裝幀設(shè)計通常是指各種書籍的裝幀設(shè)計，傳統(tǒng)意義上它包括選擇紙張，封面設(shè)計，確定開本、字體、字號，設(shè)計版式，決定裝訂方法等。但近些年，隨著設(shè)計理念的更新，設(shè)計師們提出了“全案策劃”觀念，認為裝幀設(shè)計應(yīng)涵蓋項目推廣、觸發(fā)購買意愿、提升閱讀效果等讀者與書籍接觸的各階段。他們強調(diào)裝幀設(shè)計不只是美化視覺效果的設(shè)計，且是對出版物的整體設(shè)計。在動漫出版物的具體裝幀設(shè)計工作中，設(shè)計師應(yīng)關(guān)注動漫藝術(shù)形式多樣、色彩鮮艷、造型夸張的特點。在視覺效果上盡力表現(xiàn)豐富多樣的版式設(shè)計手段，使讀者在閱讀中感受到如同在聽音樂般的節(jié)奏和韻律變化：通過連頁、跨頁、折疊頁、異型頁等的使用，在保證讀者閱讀連貫的前提下實現(xiàn)藝術(shù)化的視覺形式。在色彩方面，應(yīng)注意跨平臺設(shè)計的問題。當(dāng)作品在網(wǎng)絡(luò)、影視等媒體上播出時，使用的色彩模式是RGB色彩模式，RGB色彩可表現(xiàn)出約1678萬種色彩，其色彩數(shù)量就遠遠超過油墨印刷的CMYK模式。[3]因此設(shè)計師應(yīng)避免使用淺灰、深褐等在不同色彩模式下容易出現(xiàn)色差的色調(diào)。在出版物的外觀設(shè)計中，可適當(dāng)運用造型夸張的設(shè)計手法，如：一些面向低年齡階段的動漫圖書，在外觀上突破了以往16開、32開等方方正正的模式，將外觀設(shè)計成大象、菠蘿、包子等夸張有趣的造型。
2.印刷工藝印刷工藝是裝幀設(shè)計中的重點，精美的印刷是構(gòu)成出版物美感的重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)今對于廣大的動漫讀者而言，印刷清晰、顏色準(zhǔn)確、裝訂規(guī)整等，只是基本要求，而巧妙的構(gòu)思和新奇的效果才會成為觸發(fā)讀者喜愛和購買的主要原因。如現(xiàn)在市場上熱銷的一些兒童動漫圖書，在印刷中使用了帶有微小反光片的立體油墨。使用這種油墨印刷的文字和圖案會凸出于紙面之上且極富手感，并隨著光源照射角度的變化和觀看角度的不同，讀者可以看到群星閃耀的效果。它給兒童們帶來的夢幻感受是普通的印刷工藝所無法比擬的。再如日本小學(xué)館新近出版的《名偵探柯南》彩繪版，設(shè)計師在圖書中的特定頁數(shù)中設(shè)計了用隱形墨水印制的秘密內(nèi)容。平時這些內(nèi)容看起來只是不起眼的灰色色塊，但當(dāng)讀者透過圖書配發(fā)的透明塑料卡片觀看，一些文字和圖案便在色塊中神奇出現(xiàn)了。設(shè)計師巧妙運用了偏光原理，使得讀者的閱讀過程充滿了新奇感受。
3.新材料的應(yīng)用為出版物挑選適用的材料、紙張是一項看似簡單的工作，但它卻對出版物給讀者的直觀感受影響很大，是出版物整體設(shè)計中的重要環(huán)節(jié)。今天，隨著現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展，造紙技術(shù)也不斷進步，新的紙張品種層出不窮。而各種紙張顯現(xiàn)出不同的肌理和手感，它們有的光滑、有的粗糙、有的沉重、有的柔軟、有的堅挺。在動漫出版物的裝幀設(shè)計中，有經(jīng)驗的設(shè)計師往往會利用不同紙張的肌理和觸感，為讀者營造出各種奇妙感受，賦予出版物更加豐富的藝術(shù)、精神內(nèi)涵。在實際案例中，現(xiàn)在新型的有部分動漫讀物采用一種俗稱“撕不爛”的特種紙印制。這種紙由傳統(tǒng)紙張附加復(fù)合材質(zhì)薄膜壓著而成，它完全可以承受兒童的撕、拽、咬、踩甚至水泡等“考驗”，比起普通紙張它表現(xiàn)出更耐用更安全的特點。此外，在武俠類和魔幻類的動漫出版物中也可以見到新型材料、紙張的大量應(yīng)用。如使用樹脂等復(fù)合材料制作的有浮雕效果的立體封面、用木板材質(zhì)加激光雕刻制作而成的“藏寶地圖”、用皮革和特種織物印制的“秘笈手卷”等等。在設(shè)計中只要準(zhǔn)確把握新材料和紙張的物理特性和視覺、觸覺感受，它的應(yīng)用對于動漫出版物品質(zhì)提升的效果明顯。
適應(yīng)時展增強出版物的互動性
在21世紀的今天，許多人以前需要讀書看報才可了解的知識和信息，現(xiàn)在可通過觀看電視和網(wǎng)絡(luò)瀏覽等效率高且互動性強的途徑獲得，因此出版物市場的發(fā)展受到了很大的影響。[4]而在動漫出版物領(lǐng)域的情況卻相對好很多，首先動漫出版物的讀者以青少年居多，長時間的上網(wǎng)、看電視對其身心成長不利，家長們也大多希望孩子多看書而少看電視、上網(wǎng)。其次，動漫出版物最大的優(yōu)勢是它的趣味性，而信息量的概念對于孩子并不重要。但互動性對于讀者來說是很有吸引力，這就是電子游戲受歡迎的主要原因。增加動漫出版物的互動性，將會大大提升它的受歡迎程度。動漫出版物的互動性通常是指：讀者在閱讀過程中，通過特殊設(shè)計使讀者與書籍間實現(xiàn)相互影響和作用，從而享受到互動閱讀的愉悅。實際案例中動漫讀物設(shè)計師會根據(jù)內(nèi)容為圖書增加氣味識別系統(tǒng)和多樣化的材質(zhì)。如圖書中的花朵或水果是由含有香料的特殊油墨印制而成，只要觸摸便會聞到相應(yīng)的香味。同樣，在一些動漫圖書中可以看到，角色的服裝不是印刷的圖案，而是由多種織物做成、綿羊的身體由羊毛做成、老虎則由帶斑紋的皮毛質(zhì)感織物做成，這種立體化感官體驗正是體現(xiàn)了互動交流的魅力。
此外，動漫出版物的互動性設(shè)計還可以體現(xiàn)在它與其他媒介復(fù)合式的發(fā)行中。如：美國著名的超級英雄系列漫畫就擁有獨特的互動系統(tǒng)。出版商在漫畫書中隨機地加入了一些相關(guān)的動漫角色模型、道具和信息提示卡片，讀者可用這些道具獨自或與其他讀者一起完成相關(guān)網(wǎng)站上的游戲任務(wù)。在這個過程中出版物和網(wǎng)絡(luò)交流平臺被有機組合到了一起，動漫作品的傳播效果成倍提升，同時讀者的忠誠度隨之加強。
結(jié)語
綜上，當(dāng)今世界范圍內(nèi)科技的發(fā)展促使現(xiàn)代出版業(yè)正經(jīng)歷一場全面的變革。圖書已不再只是簡單的“印刷油墨的紙張”概念，傳統(tǒng)出版物需要尋找新的模式以適應(yīng)廣大讀者日益增長的認知、娛樂需求。[5]當(dāng)下，中國動漫產(chǎn)業(yè)整體高速發(fā)展的大環(huán)境，為動漫出版物市場的增長創(chuàng)造了良好的先決條件。只要抓住機遇，從改進裝幀設(shè)計理念出發(fā)，全面提升我國動漫出版物水平，提高其在市場上的綜合競爭力，相信在未來我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局中，動漫出版物將發(fā)揮更為重要的作用。#p#分頁標(biāo)題#e#
