摘要：對于企業而言，新聞宣傳工作和企業的發展是同步進行的。隨著社會時代的不斷發展，企業也逐漸由以往的報紙、書刊發展為以網絡為載體的工作形式。新聞宣傳工作能夠加強企業管理層和基層員工之間的聯系，為企業的發展與改革奠定良好的基礎。因此企業必須對新聞宣傳工作予以高度重視，在進行新聞宣傳的過程中，相關工作人員應充分發揮好新聞宣傳工作的導向作用，不斷強化企業的內部凝聚力，促進企業市場競爭力的不斷提升，為企業可持續發展目標的實現奠定良好的基礎。鑒于此，本文分析了企業思想政治工作中新聞宣傳工作所發揮的重要作用，隨后闡述了企業新聞宣傳在企業思想政治工作中的重要作用，提出了幾點企業思想政治工作中新聞宣傳工作的強化策略，以期對企業新聞宣傳方面的工作能夠提供一定的建議與參考，最終能夠推動企業的健康穩定發展。

關鍵詞：新聞宣傳；思想政治工作；企業；發展

隨著社會時代的不斷發展，我國政治、經濟以及教育等領域都產生了很大的改變。在經濟發展的帶動下，人們的生活質量得到了顯著的提升，而企業在我國經濟發展的過程中，發揮著十分重要的作用。我國目前正處于一個十分重要的發展階段，需要認真地落實好轉變經濟結構、自主創新以及綠色節能等方面的相關工作，企業則是其中非常關鍵的一個實施主體，在我國經濟發展的過程中發揮著十分強大的支撐作用。在新的時代背景下，我們應高度關注企業的思想政治工作，將企業新聞宣傳的積極作用充分地發揮出來，促進企業思想政治工作有效性的不斷提升，推動企業的健康長效發展，并最終能為社會的和諧穩定發展提供強大的動力支撐。

一、企業思想政治工作中，新聞宣傳工作發揮的重要作用

隨著企業改革的不斷深入，在開展思想政治工作的過程中，受各種因素的影響，企業逐漸顯現出各種矛盾，尤其是思想政治工作中出現的一些新問題，往往會對企業的健康發展產生一定程度的影響。鑒于此，企業必須對自身的發展從長計議，不斷提升企業的凝聚力，上下一心，克服重重困難，為企業的高效發展奠定良好的基礎，這也是企業管理者需要重點關注的一個問題。中國共產黨開展社會宣傳活動的一種重要方式就是新聞宣傳。新聞宣傳涉及了諸多方面的內容，包括我國的政治主張以及價值標準引導等內容。新聞宣傳的說服力較強，且宣傳效果十分顯著，這項工作的核心在于以新聞稿的方式，將廣大人民群眾的注意力集中起來。比如制作新聞宣傳海報、召開新聞會，從而構建和諧的社會秩序、創設良好的輿論環境。企業在我國經濟社會發展中扮演著十分重要的角色，因此對于時代的號召應當積極的相應，重視人民群眾根本利益的維護，站在群眾的立場，主動投入建設社會主義的目標中，對自身的思想政治工作進行不斷地強化，不斷提升工作的成效，為社會公眾提供更加優質的服務，為社會的發展做出更大的貢獻，以此實現社會和國家繁榮富強的目標。

二、新聞宣傳在企業思想政治工作中發揮的重要作用

（一）載體作用

摘要：大學時期是人生觀、價值觀、世界觀的關鍵時期，大學時期的學生具有很強的可塑性，很容易受到他人和外界的影響。所以大學生的思想政治教育是一項十分重要的工作，抓緊高校的思想政治教育活動可以培養高校學生樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀，樹立積極向上的人生目標。新聞宣傳就是高校思想政治教育活動的重要手段，本文從高校思想政治教育工作的實際需求出發，討論了新聞宣傳在高校思想政治教育中的作用，希望能對各大高校的思想教育工作的順利進行有所幫助。

關鍵詞：新聞宣傳；思想政治教育；作用；高校

長期以來，國家會使用新聞宣傳對人們的政治思想施加影響，同時新聞宣傳還可以對社會輿論進行引導。高校的思想政治教育工作是形成高校學生正確人生觀、價值觀、世界觀的重要影響因素之一，通過新聞宣傳的方法對高校學生進行思想政治教育是高校教育學生的重要方法，會對高校學生產生正確引導作用。

一、新聞宣傳具有哪些特點

（一）新聞宣傳的引導作用。通常國家會使用新聞宣傳的方法對黨和國家政策、路線以及方針進行宣傳，新聞宣傳是國家宣傳的重要手段。我們在高校使用新聞宣傳的方法對高校學生進行思想政治教育，可以促進高校學生樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。

（二）新聞宣傳具有激勵作用。（1）新聞宣傳在一定程度上是對信息的及時正面反饋。在進行宣傳時，為了更好地引導受眾，往往采用激勵的政策，目的是將新聞宣傳作為正能量及時地傳播。高校新聞宣傳也不例外，可以結合高校的成績、發展成就等，做好充分的策劃安排，傳遞正能量，發揮其在思想政治領域的激勵作用，使他們能更好地發揮自己的聰明才智對學校建設與發展做出更好的貢獻。（2）作為黨和國家的喉舌，新聞宣傳要將黨和國家的最新動向及社會發展進行第一時間的宣傳，充分體現國家的政策，將最新成果展現在廣大人民群眾面前，提升人民對國家的自信以及幸福自豪感。

二、為什么要進行新聞宣傳

【摘要】主流媒體必須深刻認識到新媒體平臺巨大的裂變傳播影響力，熟練掌握運用新媒體優質資源平臺，講好中國故事，傳播中國聲音，做好新時期的新聞宣傳工作，充分發揮新聞輿論引導作用。

【關鍵詞】主流媒體新媒體平臺新聞宣傳工作

隨著社會的不斷進步，日新月異的信息技術和通信技術使得新媒體的應用越來越廣泛，新媒體時代已經全面到來，傳播者與受眾的關系出現了角色疊加的轉變，主流媒體的話語權不斷被分化和去中心化。與此同時，傳統媒體在新媒體的沖擊下，呈現出逐漸式微的發展頹勢，無論是受眾數量還是傳播影響力都不斷下滑，傳統媒體的主流位置岌岌可危。

一、新時期主流媒體新聞宣傳工作面臨的挑戰和機遇

1.挑戰：公眾的信息消費習慣改變，宣傳環境更加復雜。新媒體在改變了人們信息接收渠道的同時，也使得信息消費習慣發生了巨大的轉變。特別是智能手機和4G及5G網絡的普及應用，公眾在生活中對新媒體越來越依賴，比如微博、微信、QQ等軟件已經成為人們在工作生活中的主要媒介平臺，各大手機的新聞APP也成為人們了解信息的主要渠道，掌上新聞成為主流，人們利用工作生活中的碎片化時間，可以在任何場合完成新聞的瀏覽、轉發和評論，極大地提高了新聞傳播的效率，但是公眾對新聞的耐受性卻在不斷降低，他們的閱讀習慣更加隨意化，對大部分信息一掃而過，只會對自己特別感興趣的內容深入閱讀。與此同時，網絡新聞的信息量極其巨大，新媒體平臺為了發揮其時效性的優勢，過于追求眼球經濟，往往會弱化“把關環節”，這也給了虛假新聞、價值觀不正確的新聞滋生和傳播的土壤，往往會造成非常不好的輿論影響，使得傳統主流媒體面臨更加復雜的新聞宣傳環境。

2.機遇：加快媒介融合，積極補齊傳統媒體的傳播短板。隨著新媒體傳播影響力的不斷擴大，網絡對社會輿論及社會公眾思想方式的影響越來越明顯。因此，主流媒體在進行新聞宣傳工作時，一定要守好新媒體這塊宣傳陣地，精心打造新媒體宣傳平臺，提高新聞傳播效率，化沖擊為動力。目前各大傳統主流媒體，如報紙、廣播、電視都開通了自身的網絡平臺、微博官方賬號和微信公眾號，精心生產和網絡信息，與傳統媒體的新聞信息形成優勢互補。與此同時，在新媒體時代，公眾不再是被動的信息接收者，受眾的主體地位不斷被強化，成為傳播鏈條中的重要一環，所有的傳播活動必須基于受眾的興趣和需求出發，并且給他們足夠的交流和發表意見的空間，從媒體到受眾的單向傳播模式早已過時，雙向互動式的傳播更受歡迎。因此，如今的主流媒體在生產新聞作品的過程中也非常注重與受眾的溝通與交流，在新聞宣傳過程中，將受眾體驗放在第一位，改變了傳統的工作模式，基于受眾的需求來生產各種新聞產品，強化新聞的時效性和可讀性。

二、主流媒體運用新媒體平臺做好新聞宣傳工作的策略

摘要：學校肩負著傳播知識、服務社會、培養人才的重任。新聞宣傳部門作為學校“喉舌”，在弘揚新時代主旋律，促進學院內涵的發展，增強師生和廣大教職工的凝聚力、向心力等方面發揮著極其重要的作用。校園文化是一所學校的“靈魂”，是學校凝聚力和創造力的重要源泉。新聞宣傳對于校園文化來說，在其傳播、發展、壯大中同樣具有重要的影響作用。本文就新聞宣傳對校園文化建設的引領作用進行分析闡述。

關鍵詞：新聞宣傳;校園文化;引領作用

一、校園文化的發展內涵

校園文化是一所學校辦學理念的精髓和教育靈魂的直接體現，是教育競爭力的重要影響因素，是辦學特色形成的重要途徑和教育走向成熟的重要標志。如何推動校園文化發展，承擔新時代所賦予的歷史使命，是學校宣傳工作者面臨的重要課題。校園環境在學校教育活動中發揮著重要的作用，創建與學校教育相融合的校園環境可以發揮環境在教育方面的特殊作用。雖然校園環境不是學校教育的主體，但其在學校教育中的作用是不可替代的。校風是全院師生和教職員工共同創造的校園精神氛圍，也是校園文化的最高層次，豐富多樣的校園文化活動，對促進和諧校園建設，培養學生的道德情操，提高學生的人文素養、創新精神和實踐能力，具有重要的現實意義。以筆者所在的山東交通技師學院為例。學院確定了以“一訓三風”（校訓、校風、教風、學風）為靈魂，以“物質文化”和“制度文化”為基礎，以“行為文化”為目的，以“中華傳統文化、沂蒙紅色文化和現代汽車文化”為特色的校園文化建設思路，大力加強校園文化建設，弘揚社會主義核心價值體系。開展VIS系統設計，完成了包括校徽、指示牌、廣告牌、名片、信紙等100多項在內的《山東交通技師學院視覺識別管理手冊》，發揮了校園文化潛移默化的育人作用。學院充分運用宣傳欄、校園門戶網站、校園廣播等媒介，積極營造濃厚的校園文化氛圍；在校園內開展書畫展、文藝匯演、體育競賽、攝影比賽、演講比賽、技能文化周等豐富多彩的文體活動，豐富學生業余生活，提高學生綜合素質。廣泛開展社會主義核心價值體系宣傳教育，把社會主義核心價值體系融入到師生的日常活動中，形成了良好的道德風尚。在精神文明建設提高的同時，學院硬件設施不斷完善。學院設有電子閱覽室、棋牌室、舞蹈室、標準運動場、籃球場、大禮堂等，常年開放，為師生們提供了便利的活動場所。校園綠地率占40%，四季常青；設有“愛蓮池”“文化長廊”“景觀廣場”可供觀賞。設有“汽車檢測、維修、駕駛專業技師工作站”“新能源實驗室”“3D打印工作室”“無人機工作室”“絡捷斯特物流實訓室”“舞蹈實訓室”“鋼琴實訓室”等，彰顯學院特色，做到了讓“每一面墻都會說話，每一個教室都在育人”。為師生文明生活、文明娛樂、文明學習創造了優美、舒適的生活學習環境。學院通過扎實推進校園文化建設，優化育人氛圍，端正校風學風，弘揚工匠精神，鍛造了“厚德、篤行、精技、有為”的校訓精神；踐行了“嚴謹、善教、尚德、愛生”的教風；形成了“勵志、樂學、重技、強能”的濃厚學風。2017年11月，學院被評為“全國文明單位”。

二、新聞宣傳在校園文化建設中的作用

一直以來，新聞宣傳工作一直扮演著喉舌、橋梁和紐帶的角色。宣傳報道在校園特色文化建設和傳播中的作用，主要有以下三個方面。

1.營造積極向上的氛圍

一、新聞宣傳對于企業文化的助推作用

（一）有利于提升企業品牌的社會力

企業競爭中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企業可以通過新聞宣傳提高企業的知名度，利用廣告、新聞等特定的時間與企業的文化相結合，向社會中展示企業的良好形象，增加社會中對企業產品和經營理念的了解，增強社會對企業的公信力，從而有興趣的趕住企業的品牌，樹立良好的品牌形象。例如著名的萬向集團的企業文化中排在第一位的就是為顧客創造價值，企業的品牌質量是企業賴以生存和發展的基礎。1980年魯冠球將價值43萬元的報廢品送往報廢站，這項人們表明了企業的產品要求質量第一位，并為顧客創造有價值的產品，這樣的舉措促進了企業的市場開拓，為企業的發展樹立了良好的品牌形象，并不斷的鼓勵企業為顧客創造新的價值。

（二）有利于營造良好的企業文化氛圍

優秀的企業文化是依靠全體的員工共同努力和社會的共同認可得來的，在優秀而企業文化的形成過程中，新聞宣傳起到了一定的推動作用，為企業文化的構建有一定的潤滑作用。在當代企業的發展中，企業的新聞宣傳通過構建一定的新聞事件和案例進行對外的公開褒獎，這樣有助于推動企業的溝通，提高企業全體成員的凝聚力。企業外部的新聞宣傳有助于發展企業的經營理念和經營目標，在于外界的溝通和交流中形成良好的企業形象，通過外界的新聞宣傳，構建企業良好的社會輿論氛圍，為實現企業的長遠發展提供一定的主力和推動力。

（三）有利于強化企業宣傳教育

企業文化是在長期的經營實踐愛的過程中形成的，是企業的經營思想和行為規范的凝聚，并通過企業的價值理念不斷的完善，通過對新聞的宣傳，企業的員工對企業文化有了一定的了解，并從企業文化中學到企業的經營理念，對企業人員形成了潛移默化的影響。例如萬向集團有自己的企業文化報紙，每個月都會發行一期，報紙的內容是關于企業員工的報道，從各個角度折射出企業的文化和精神理念。這種對內的企業宣傳能夠使員工在發展過程中與企業的發展目標相一致，讓員工認識到企業的精神內涵，營造良好的企業文化氛圍。員工之間可以通過相互的鼓勵，展現自己的才華和能力，共同促進企業的健康發展，從而逐漸形成良好的企業文化氛圍。

摘要：建設高校網絡新聞宣傳思想文化陣地，需要各所高校整合和改進高校新聞網資源，整合高校媒體人力資源與媒體傳播內容，根據現代媒體發展趨勢，發揮好高校網絡新聞宣傳思想教育作用。

關鍵詞：高校；網絡新聞宣傳；思想文化；陣地建設

歷經幾十年的發展，我國高校數量不斷增多，規模也在不斷擴大，高校在校學生人數更是呈現出猛增趨勢［1］。多年來，以高校校報為代表，高校媒體成為了國家新聞事業中一個重要組成部分。而伴隨網絡信息技術的發展、傳播媒介的更迭，高校網絡新聞宣傳活動應運而生，這為高校網絡新聞宣傳思想教育帶來了挑戰和機遇。

一、我國高校網絡新聞宣傳現狀

（一）高校的媒體形式。目前，高校校園媒體比較多樣，既有傳統媒體，如校園廣播、校報或宣傳欄等，也有現代媒體，如手機媒體、QQ群、微信群、公眾號、抖音、快手或火山等，校園傳統媒體與現代媒體相融合，影響著新一代學生的觀念形成與行為導向［2］。

（二）高校媒體傳播信息存在的問題。不管是校園內的傳統媒體，還是現代媒體，它們在信息傳播中都存在諸多問題。問題的主要表現是：第一，傳統媒體中的報紙媒體對信息的報道，呈現一種較為嚴重的同質化現象，致使報紙所報道的信息內容相對單調，在一定程度上影響了信息的傳播效果；第二，高校內現存的各種媒體形式未實現良好的互動，各自進行信息傳播或宣傳，難以起到良好的信息傳播效果；第三，高校內用于各種媒體進行信息傳播的設備，有些還相對簡陋，不能產生相對較好的信息傳播效果；第四，有些高校負責媒體宣傳的工作人員的專業素質并不高，不能很好地完成目前的媒體宣傳工作。

（三）大學生對待高校各種媒體的態度。針對高校媒體存在的問題，從大學生視角去審視他們對待目前校園內各種媒體形式的態度、對校園媒體形式的青睞與應用程度，都有不同的表現。目前的大學生一般更青睞現代媒體形式，尤其喜歡QQ群、微信群、公眾號、抖音、快手或火山等［3］。這是因為這些媒介傳播信息速度快，且信息容量大，信息內容更新頻率較高，不受時空限制，方便信息接收。同時，大學生在一定的閑暇時間內，還喜歡聽一些校園廣播內容。這是因為他們覺得，聽校園廣播內容相對方便，并且信息內容比較豐富。同時，校園廣播內容也比較貼近他們的校園生活，主持廣播的人往往也是大學生。而對于電視和報紙這樣的傳統媒體，大學生則接觸較少，這是因為他們認為報紙僅僅是一種傳統的紙質媒介，這種傳統的紙質媒介只適合于一些老年受眾，并不適合他們從中接收信息。而針對電視，大學生已經將其視為一種娛樂媒介，很少花時間觀看電視節目。大學校園內電視的普及率不高，尤其是學生宿舍內沒有配備電視，大學生觀看電視不方便。綜上所述，這就為高校校園網絡新聞宣傳陣地建設提出了一定的挑戰。而迎接挑戰的重點，是構建適合大學生接收信息傳播特點的新型媒介信息傳播機制，形成一種新的引導方式［4］。而這種新的引導方式，就是要大力加強建設高校網絡新聞宣傳陣地，使網絡新聞宣傳陣地成為弘揚高校校園文化的一種重要載體，使網絡新聞宣傳陣地在一定程度上起到引領高校校園思想文化方向的作用，更多傳播高校校園自身特有的教育與文化，以這樣的信息傳播內容，影響大學生形成新時代科學文化素養。想要構建適合大學生接收信息傳播特點的新型媒介信息傳播機制，需要站在構建高校網絡新聞宣傳思想文化陣地的視角，整合好高校校園內各種媒體資源，并發揮出網絡媒體傳播信息的作用。這是建設高校網絡新聞宣傳思想文化陣地的第一要務。

【摘要】隨著互聯網普及率的不斷提升，“互聯網+”思維滲透到各個領域。醫院宣傳建設要主動適應宣傳大背景的變化，樹立“互聯網+”思維，搶抓宣傳陣地。本文以南京市中醫院為研究對象，探索如何在“互聯網+”背景下，建立醫院兼職宣傳通訊員隊伍，更好地提升醫院文化建設。

【關鍵詞】“互聯網+”；兼職宣傳通訊員；醫院

宣傳作為現代醫院管理的一項重要內容，醫院文化建設有助于醫療機構凝聚全員力量、激勵使命擔當、提升服務品質、構建和諧醫患關系。文化建設已經成為醫院建設發展的重要內容和關鍵策略[1]。新聞宣傳工作作為醫院文化建設不可分割的一部分，承擔著提升醫院形象、體現醫院文化的責任，發揮著越來越重要的作用。探索在“互聯網+”背景下如何做好醫院兼職宣傳通訊員隊伍建設，有助于建立健全醫院宣傳工作機制，提升醫院新聞宣傳工作質量。

1“互聯網+”時代背景下醫院新聞宣傳工作特點

1.1“互聯網+”成為思想宣傳領域新常態

“互聯網+”是指利用具備集成和優化作用的互聯網平臺，將大數據、移動互聯網、物聯網和云計算等新型互聯網技術與傳統產業深度融合，形成新的經濟形態，其有助于推動我國各產業轉型升級[2]。“互聯網+”時代下，微博、微信、抖音等新媒體平臺已經成為不可或缺的社交軟件[3]。中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%。十億用戶接入互聯網，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數字社會。習近平總書記說過，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳工作的著力點和落腳點就要放在哪里。這給醫院宣傳工作者的啟示是要順應互聯網發展大勢，主動適應常態，樹立“互聯網+”思維，重塑宣傳陣地。

1.2醫院自主掌握宣傳平臺

第一篇：檔案管理企業文化建設分析

1、兩者之間的關系

1.1二者相互滲透，相輔相成

企業檔案管理和企業文化在企業的生產經營發展中有著重要的作用，而企業檔案管理又在一定程度上推動了企業文化建設的發展。兩者不但聯系緊密，相互滲透，而且又相輔相成的為企業的發展共同出力。

1.2二者之間的區別在于其存在不同的表現形式

企業檔案是企業文化的實體存在。它是伴隨著企業的生產經營發展，是企業生產經營過程中的文字記錄，是實實在在的存在，且具有很強的直觀性。對于企業的新入職員工來說，全面了解企業的基本信息，首選方案是翻閱企業的相關檔案資料。而企業文化，是一種精神世界的存在，具有一定的抽象性，即看不到，又摸不到。需要通過自己長期的觀察并用心感受，身臨其境而獲得，是意識形態的文化總結。

2、企業檔案管理在企業文化建設中的作用