隨著科學技術的發展，新媒體技術正在促進傳統媒體和新媒體融合，目前用戶最多、傳播影響力最大的兩類新媒體:一是網絡媒體(以互聯網為傳播介質);二是手機媒體(以手機為用戶終端)。科技期刊的多媒體融合就是傳統期刊、傳統期刊與網絡的融合、傳統期刊與手機的融合并存。“多媒體融合”是在以數字技術、網絡技術和電子通信技術為核心的科學技術的推動下，既有各產業組織在經濟利益和社會需求的驅動下，通過與科技期刊社合作，實現不同媒介形態的內容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合;也有科技期刊社建立自辦新媒體，將傳統期刊及其內容在新媒體平臺上傳播和發行的多媒體融合。

一、多媒體融合中科技期刊存在的問題

科技期刊多媒體融合的前提是必須建立新媒體平臺。新媒體平臺的建立前期投資大，后期維護成本也較高，服務器5～10年的生命周期到了，就必須更新升級服務器，而軟件更新升級周期更短，這些都無疑給新媒體的各個功能模塊正常運行以及與用戶設備的對接帶來難度。因此新媒體的投入和長期使用，都需要大量的資金、軟硬件和專業人員來支持。近年來，很多期刊社都陸續開發了自己的新媒體平臺，但利用率卻并不理想，其中的信息與期刊論文內容并不一致，除了期刊數據的電子版發行外，多數內容與期刊出版內容無關，與深入研究的論文本體無直接或太大關系。但是，縱觀各期刊社的新媒體，無一例外地都在充分利用新媒體各樣的發行、征訂、廣告合作信息。也就是說科技期刊都在尋求多媒體融合下的期刊發行新出路。期刊發行不是一項孤立的工作，它關乎科技期刊的行業發展情況、專業學術水準、讀者定位、選題策劃。

二、多媒體融合中科技期刊發行的現狀

科技期刊多媒體融合是將紙版期刊及其內容完全融入網絡和電子信息平臺，成為電子期刊產品，是浩瀚的“網絡海洋”中一個小小的“水分子”。科技期刊及其中的論文如何在網絡中被搜索到，能否被快速準確地檢索到，目前只能依靠各種網絡搜索引擎和數據庫搜索引擎。在現今社會，由于網絡的出現和對金錢利益的追逐，凡是可以被用作交易的物品，均有盜版。人們認為“存在即合理”，進而代替“合法”。近十年來網絡中電子盜版和線下的實物盜版因網絡技術和計算機的普及而劇增，追根究底，就是任何人都有機會利用網絡和第三方交易和交流平臺，讓人們對法律失去敬畏，用存在代替法律、法規，用違法產品和營銷手段通過網絡壟斷宣傳與付費推介的方法使其迅速地滋生，進而以不法代替合法，法律在網絡壟斷平臺支持下的欺詐者面前“全然”失效。即便是編輯部耗費巨資打造期刊的官方網站和投稿系統后，同樣也存在編輯部網站和投稿系統在絕大多數情況下也必須由用戶依賴網絡搜索引擎和數據庫搜索引擎才能搜索得到。目前國內搜索引擎公司都有很強的商業目的，在其商業運營模式下，可以直接將虛假信息或者假冒信息優先置頂，放在搜索結果的首頁，并在其上做特別標示，讓搜索者誤以為是所要找的，進而點擊進入鏈接頁面，而正版期刊的真實信息卻被人為屏蔽掉亦或被擠壓到搜索結果靠后位置。其次，當今社會上絕大多數人和很大部分專業人員、管理人員根本就不知萬方數據知識服務平臺、維普資訊網、中國知網是什么，對于國外數據庫更是所知甚少，也不會使用這些大型數據庫。新媒體融合從理論上來說是使科技期刊集中在一個或多個檢索平臺上，進而實現搜搜即得。但某些作者的論文不上網，或期刊社不提供數據給數據平臺或媒體平臺，也不在自辦新媒體上提供電子版全文，那么就達不到多媒體融合期刊發行的最理想目的。再者，科技期刊中的研究內容具有專業性強的特點，并不是每個媒體都會感興趣報道，也不是人人都關注和期望了解。因此，對于科技期刊中的學術及技術研究等內容的傳播和發行，被限制在一定的媒體圈子中，并不能讓所有媒體廣泛轉載和傳播。

三、多媒體融合發行期刊電子版對用戶端的影響

1.用戶閱讀和下載電子版費用高

【摘要】作為企業一項重要內容，市場營銷管理對企業進行制定營銷策略有重要意義，但是從目前情況來看，這項工作開展的不容樂觀，面臨一系列的問題，這就需要企業管理者引起注意，然后采取有針對性的措施加以完善和解決。論文從實踐出發，對現在的中小企業影響管理存在的問題進行了闡述，分析了營銷策略出現的不足，提出相關解決措施，希望可以為中小企業影響管理工作提供參考依據。

【關鍵詞】中小企業;影響管理;問題;不足;解決措施

自從改革開放后，我國的中小企業的發展就呈現出一片繁榮的景象。作為我國國民經濟的重要組成部分，其在市場經濟發展的浪潮中具有很強的靈活性，能夠隨時適應市場的發展變化，有很強的生命力。雖然我國的中小企業在發展的過程中取得了一定的進步和成功，但是在企業的營銷管理方面卻做得不是很好，沒有競爭力可言，關鍵是企業的營銷觀念和現在企業的發展產生了矛盾，比較落后，這對企業的發展形成一種阻礙。因此，我國的中小企業當下最主要的任務就是抓緊構建新的營銷模式，完善營銷體系，改變營銷觀念。

一、中小企業營銷管理問題

（一）營銷策略不落實

中小企業最關鍵的工作就是一定要務實，實事求是，切忌喊口號，走過場。但是很多中小企業在營銷策略的制定上就僅僅局限在了口頭形式，沒有真正落實，使得企業自己在沒有執行營銷策略的時候，就已經改變了自身的目標和方向。這樣的結果就是企業永遠在跟風，在搖擺，發展方向不明確，沒有發展品牌的意識，對資源和時間都是一種浪費。有調查現實，很多中小企業因為不注重營銷策略的執行，導致其發展被動，市場份額逐漸被蠶食。

（二）銷售過于盲目

摘要：商業數據顯示，2018年底中國互聯網用戶數量突破8億，移動互聯網用戶數量持續快速上升，不斷增長的網絡用戶為電子商務發展提供發展的根基與沃土。電子商務的迅猛發展直接催生了電子商務網絡社區的誕生，形式各異的電子商務網絡社區的成熟與完善標志著“社區時代”已經來臨。電子商務社區（以下簡稱“電商社區”）開始成為眾多商家角逐的激烈戰場，電商社區中的營銷方式更是層出不窮。口碑營銷因其獨特宣傳效果在電商社區中脫穎而出，成為眾多學者研究的重點對象。

關鍵詞：電商社區；口碑傳播

一、電商社區的形成

電商社區是網絡社區的重要形式之一，是以經濟價值為導向而構建的一種網絡社區類型。網絡社區因突破了現實物理空間和時空空間的限制與束縛，又被形象的稱為“虛擬社區”。網絡社區最大的區別在于其自身的虛擬性，完全區別于以地理區域為界限的傳統社區。網絡社區以信息技術與數字工具為媒介，網絡社區參與者通過虛擬形式進行相互獨立個體間的信息數據交流與共享。網絡社區存在形式多樣，按照不同的分類方法與標準可以形成不同分類結果。按照網絡社區參與者所傳遞信息的同步與否可將網絡社區劃分為同步網絡社區與異步網絡社區；按照網絡社區參與者進入網絡社區的最終需求目標，我們可以將網絡社區劃分為商品交易網絡社區、情感交流網絡社區、網絡娛樂網絡社區和關系維護網絡社區；按照網絡社區盈利方向可以將網絡社區氛圍以網絡社區參與者為方向的網絡社區和以商業活動為方向的網絡社區兩種；按照網絡社區的發起者為標準，可以將網絡社區劃分為自發構建的網絡社區和人為自主構建的網絡社區兩種；按照網絡社區是否以經濟利益為中心，可以將網絡社區劃分為經濟型網絡社區和公益型網絡社區兩類。網絡社區作為當下眾多商業參與者的重要溝通紐帶與橋梁，對于企業開展宣傳活動、擴大企業知名度與影響力有著重要的作用。網絡社區的價值可以籠統的分為經濟價值與公益價值，經濟價值主要以電商社區為代表，公益價值以各種公益網絡社區為典型代表。電商社區的出現與完善使得商業活動開展更加便捷化與高效化，曾經困擾商業運營者的商業流量偏少、客戶忠誠度偏低等問題得到有效解決。對于電商社區參與者而言，電商社區內部的信息交流與有效信息獲取變得十分簡單，從而使消費者的地位由傳統的信息匱乏變為信息充分，廠商坐地起價的局面徹底消失。電商社區中豐富的信息資源超越以往任何一個專家的信息擁有量，電商社區信息資源往往具有較高的質量，主要原因在于電商社區眾多參與者能夠在信息的充分交流中對信息真偽進行甄別與篩選。電商社區的眾多參與者都成為了信息需求者的信息供應源，單個參與者的購買行為成為了所有參與者共同參與的過程。電商社區在深刻影響社區參與者的同時，對于線上與線下企業同樣產生了深刻的影響。電商社區的出現及其本身具備的信息交流功能對于企業的市場營銷宣傳有著其他媒體無法比擬的優勢。電商社區作為新型的網絡宣傳媒介載體，具有宣傳成本低、信息傳播速度快、可通達性強等眾多優點，一出現便受到企業的重點關注。

二、口碑傳播發展概述

電子商務發展的同時，必然伴隨著商業活動中各種營銷方式的變革，傳統媒體紛紛進入網絡虛擬空間形成各色各樣的網絡媒體。商業企業通過網絡媒體進行網絡宣傳便形成網絡營銷，網絡營銷形式多樣，口碑營銷便是其中最引人注目的形式之一。口碑傳播大多以類似病毒傳播的形式進行信息的擴散及傳遞，因此口碑營銷又被形象的稱為“病毒營銷”。眾多學者在口碑傳播理論形成的早期進行了詳細細致的研究，目前較為流行并被大眾認可的口碑傳播理論是兩級傳播理論。兩級傳播理論認為：信息源發出的信息并非直接到達接收者，信息在信息源發出后要經過中間處理者到達接收者。信息傳播的過程包含三個重要的參與對象，分兩級來進行傳播。口碑傳播的兩級理論中，中間處理者對于信息的傳遞起到重要的作用。通常而言，口碑傳播中的中間信息處理者往往具備某一領域的專業知識，在知識的儲備方面多于常人。同時，具備類豐富知識的中間處理者往往自身對于信息的傳遞具有主動性，口碑傳播中信息的擴散范圍受到中間信息處理者人際范圍的影響。口碑傳播過程并非簡單的靜態數據傳輸過程，口碑傳播生態圈是一個動態的復雜生態圈，眾多的因素可以影響口碑傳播的整體效果。首先，處于承前啟后地位的中間信息處理者在口碑傳播中容易受到自身交際范圍與傳播能力的影響，中間信息處理者對于交流語境及溝通技巧的把握能力不同也可能影響口碑傳播的效果。中間信息處理者在某行業內的專業素養與領導能力，能夠影響口碑傳播中信息源與接收者的信任程度。其次，口碑傳播信息源的個人素養與個人能力能夠影響口碑傳播環節中信息散對于口碑散布者的意圖，對于口碑傳播整體有深刻影響。此外，口碑傳播過程中的信息的傳播渠道也同樣能夠影響口碑傳播的效果。區別于傳統人際關系為根基的口碑傳播，電商社區口碑傳播有效突破物理空間與時空限制，交流的對象由一對一變為一對多，交流的載體也從面對面的口頭肢體交流變為網絡化虛擬交流。

三、電商社區口碑傳播的特征

【摘要】當前，我國口腔醫療行業同質化競爭嚴峻。新形勢下，網絡營銷成為主流營銷手段。口腔醫療企業要想在行業中鞏固或擴大自己的市場份額，就需要跟上時代的步伐，掌握前沿的網絡營銷手段。因此，企業需要制定并實施具有自身特色的網絡營銷方案。論文就口腔醫療企業如何開展網絡營銷進行分析討論。

【關鍵詞】口腔醫療；網絡營銷；制定；實施；評估

1引言

隨著技術的進步，當今社會進入了互聯網時代，網絡營銷相比傳統營銷具有很大優勢，因此，網絡營銷也成為當今企業的重要營銷手段。我國口腔醫療企業需利用網絡營銷的優勢，制定并實施網絡營銷策略，整合企業資源來提高核心競爭力，鞏固自己的市場地位。

2前期準備工作

在正式開展網絡營銷前，口腔醫療企業首先需要確定總體戰略目標，找準市場定位；其次對內外部環境進行深入分析，了解企業優劣勢；再次組建自己的網絡營銷團隊；最后匹配網絡營銷的管理及薪酬制度。只有這樣才能制定并有效實施網絡營銷方案，從而達到企業的戰略目標。

2.1企業定位。企業要明確總體戰略目標，企業不可能為所有客戶服務，要界定好自己的目標客戶群，找準市場定位。例如，一些經營多年的連鎖口腔機構，可定位為中高端級別，打造并依靠自己的特色服務，從而贏得客戶們的喜愛。因此，企業只有明確自我定位，找準企業客戶群，后期才能有針對性地推廣與宣傳，才能打造獨特的品牌，從而在口腔行業中贏得一席之地。

摘要:蠶桑產業是中國歷史最為悠久的傳統優勢產業之一，已有5000多年的歷史。隨著現代經濟社會的快速發展，中國蠶桑產業也在不斷轉型發展。如何將蠶桑產業與現代觀光農業進行深入有機融合，開發延伸其潛藏的產業優勢、資源優勢和文化優勢成為今后發展的重要方向之一。近年來，觀光農業以其生態、健康、綠色、休閑等特征吸引了越來越多的注意力，各地的觀光農業園如雨后春筍般冒出來，發展規模和水平也越來越高。建設發展過程中，各地的觀光農業園區也遇到了諸多新問題，主要表現在科學規劃、經營管理、整體競爭力和吸引力等方面。文章根據我國蠶桑主題觀光農業發展的特色和現狀，提出高品味、高質量建設的相關策略和建議，以促進蠶桑主題觀光農業的可持續發展。

關鍵詞:蠶桑產業；觀光農業；可持續發展；策略

1蠶桑觀光農業的涵義、功能及現狀

1.1蠶桑主題觀光農業的涵義

觀光農業主要是指利用城市周邊的空間、農業自然資源和鄉村民俗風情等條件，通過合理規劃、設計、施工，建立具有農業生產、生態、生活于一體的農業區域[1]。蠶桑主題觀光農業是指在現有的蠶桑產業資源基礎上，深入挖掘整個蠶桑產業鏈的歷史文化價值、科普價值、實用價值，通過將蠶桑產品的生產與旅游觀光深度融合與科學規劃設計，使游客切身體驗農耕文化、自然風光和精美產品的同時，感受蠶桑輝煌歷史文化的魅力，得到身心的放松、體驗和享受。

1.2蠶桑主題觀光農業的功能

第一，蠶桑主題觀光農業最基礎的功能就是農業生產功能，與傳統農業一樣，觀光農業也可以為人們提供各種農副產品，如桑葉（芽）、桑果、桑枝、蠶蛹、絲綿等，同時蠶桑觀光農業更重視種養殖過程中的生態性和綠色性，能為消費者提供更加優質、環保和健康的農產品。第二，蠶桑主題觀光農業的主要功能就是休閑旅游功能，通過開發各種蠶桑產業資源，可以為游客提供各種農事體驗項目，如親手摘桑養蠶、采摘新鮮桑果、品嘗特色蠶桑菜肴等，這些項目都有助于讓人們沉醉于農耕之樂，減輕壓力。第三，發展蠶桑主題觀光農業具有拉動社會經濟的功能，除了可以直接帶動蠶桑產業發展外，還可以間接帶動交通運輸、餐飲住宿、商場零售等行業的發展。第四，蠶桑主題觀光農業還具有社會教育和文化傳承的重要功能，為許多城市人提供了認識農業、體驗農業勞動的機會，同時也為游客提供各種民俗文化項目，使得各種優秀傳統文化得以傳承[2]。

關鍵詞：區塊鏈；食品包裝；安全溯源；數字化營銷

2008年，中本聰發表了題為《比特幣：一種點對點的電子現金系統》的論文，提出了一種可通過完全點對點的技術形式去實現的電子現金交易系統。比特幣基于密碼學原理而非信用，使得在線支付能夠直接由一方發起并支付給另外一方，中間不需要通過任何金融機構。由此，比特幣作為最基本的底層應用技術開始進入人們的視野，區塊鏈技術在數字貨幣中的應用受到關注。經過近年來的發展，區塊鏈技術日趨成熟，目前已經到了3.5時代，自身的技術特點也慢慢得以展現。

一、區塊鏈技術的特點

1.區塊鏈技術核心是去中心化

在區塊鏈的交互信息系統中，任意多節點間的義務及權利都是公開且平等的，每個節點都有能力進行計算投票，因此從數據交換本質上基本保證了信任。如果數據交換得到承認的結果是過半數節點都認可的解決方式，那么即使受到網絡或者黑客攻擊，只要他們控制的節點數不超過全球節點總數一半以上，數據交互系統依然能正常運行。

2.顛覆性在于數據交換信用的建立

英國《經濟學人》雜志如此評價區塊鏈：“創造信任的機器，將重塑世界經濟。”可以看出，區塊鏈技術對于數據的存真去偽有著跨時代的創新意義。區塊鏈也讓人們在互不信任且沒有中立中央機構的情況下，能夠做到互相協作。相信日趨成熟的區塊鏈技術應用將為打擊假貨和問題溯源提供途徑。

1研究方法

1.1文獻法

文獻來源于高校圖書館、中國知網論文數據庫、EBSCO外文數據庫和購買的外文書籍。1.2個案法從聯賽整體運營的角度出發，選擇發展穩定、品牌價值高、競爭態勢合理、運營出色的英超聯賽，對參加2014-2015賽季英超聯賽的20家俱樂部進行網絡營銷的研究。

1.3調查法

使用互聯網對20家俱樂部進行調查，調查主要內容為：俱樂部網絡營銷目的、職能、渠道、主要模式等。

2企業網絡營銷理論概述

2.1企業網絡營銷的概念

一、swot分析

(一)優勢分析

首先分析品牌優勢。藍村大米品牌在本地市場知名度和美譽較好，有一定的群眾基礎。藍村大米作為一種地方特產，在當地市場的定位為高檔節日禮盒，被消費者作為饋贈禮品來購買，認可度較高。其次從產品特色方面分析。大米采用綠色無公害的耕種方式，保證了品質的健康。得益于堿性黑土地的優勢，大米口感有獨特的清香味道，使大米具有一定的標示度。再次就是技術優勢明顯。技術上，水稻基地擁有自己的規模化種植作業方法，由于地勢平坦，面積廣闊，采用大規模的機械作業，人力需求變少，邊際成本變小。但是初始投入高，這也提高了進入門檻。最后，縱向一體化程度高。合作社不僅擁有水稻基地，而且擁有倉庫和加工車間。大米收割后，直接運至加工車間進行脫皮包裝，然后物流銷售。這種做法保證了大米的原生態質量，利于產品質量控制。

(二)劣勢分析

首先從產量限制分析。目前基地只有1000畝，產能有限，所以價格比較高，5Kg的禮盒裝接近100元，平均10元/斤。但是由于初期造勢效果好，消費者有追求新鮮事物的刺激感，所以銷量比較不錯。但是消費者普遍反映價格過高，所以如何維持住品牌效應，創造更大的經濟效益是目前合作社想要解決的主要問題。其次，營銷能力弱，營銷手段簡單。目前的宣傳噱頭還是藍村大米的老品牌復活，沒有持續的進一步的品牌塑造。由于剛進超市，促銷方式并沒有跟進。再次，品種單一，包裝檔次不高。目前大米有兩種禮盒包裝，一種為5Kg大禮盒，一種為1Kg的小禮盒，但是設計并不新穎。最后，渠道單一。合作社在當地的一個門店進行主要銷售，依靠小螺號進行市內配送，沒有自己的銷售網絡，沒有市內的專賣店。渠道的限制使產品無法在市場上迅速鋪開。

(三)機會

第一，綠色有機食品發展前景廣闊，市場潛力巨大。消費者需求層次不斷提高，對飲食的健康產品的口味與營養更加的關注，更需要放心品牌的產品滿足他們的需要。第二，地方政府扶持農產品品牌創建，農業政策較好。當地政府今年啟動農村生態環境整治工程，進一步保證了大米的優質品質。第三，合作社與媒體的關系很好，半島都市報、青島日報等多家媒體競相報道。此外，大米還依靠半島都市報“小螺號”名優特產配送渠道進行銷售。第四，藍村大米只有青香合作社種植，沒有當地的競爭對手。