1我國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

1.1讀者意識(shí)薄弱，經(jīng)營(yíng)形式單一

大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊更多考慮如何經(jīng)營(yíng)版面為作者服務(wù)，使之產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，較少考慮讀者的需求。雖建起了自已的網(wǎng)站，貼上了網(wǎng)絡(luò)化、信息化的標(biāo)簽，但大部分期刊社網(wǎng)站信息簡(jiǎn)單、陳舊，幾乎由紙質(zhì)的“千刊一面”轉(zhuǎn)變成“千網(wǎng)一面”，無(wú)重點(diǎn)、無(wú)特色、個(gè)性理念、讀者定位等宣傳不到位。多數(shù)已建網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)的征訂設(shè)計(jì)形同虛設(shè)，支持在線訂閱、在線支付的網(wǎng)站鳳毛麟角。如王景周、黃建軍對(duì)廣東省36種科技核心期刊網(wǎng)站互動(dòng)性現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，36種具有稿件遠(yuǎn)程處理系統(tǒng)的廣東省科技核心期刊只有《護(hù)理學(xué)報(bào)》設(shè)有“期刊論壇”版塊，但是點(diǎn)擊其論壇后無(wú)法鏈接，其他期刊網(wǎng)站中沒(méi)有發(fā)現(xiàn)論壇或BBS模塊。李若溪等以CNKI收錄我國(guó)學(xué)術(shù)期刊8169種進(jìn)行抽樣調(diào)查，抽出205種期刊樣本，通過(guò)樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自建網(wǎng)站的比例2012年為59．5%，大多數(shù)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容貧乏、頁(yè)面空置，更談不上服務(wù)功能了。劉錦宏等2013年對(duì)《中文核心期刊要目總覽(2011年版)》收錄的1982種核心期刊進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，建有獨(dú)立網(wǎng)站的核心期刊約占核心期刊總數(shù)的64.5%，占61%的核心期刊采用了在線編審系統(tǒng)，64%的核心期刊提供免費(fèi)摘要;自科類(lèi)期刊有25%提供免費(fèi)全文閱讀下載，社科類(lèi)只有3%;其中社科類(lèi)期刊均沒(méi)有在相關(guān)網(wǎng)站在線銷(xiāo)售數(shù)字版，自科類(lèi)期刊數(shù)字版在線銷(xiāo)售也較少，價(jià)格相對(duì)便宜。大部分期刊出版的周期過(guò)長(zhǎng)也嚴(yán)重制約了科研成果的及時(shí)傳播，同時(shí)又嚴(yán)重影響了期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展，最終使期刊的受眾極不穩(wěn)定。與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作紙質(zhì)翻版型仍是大多數(shù)，還處于“媒體搬家”形式。

1.2互動(dòng)功能弱，傳播功能缺失

在媒介融合背景下，數(shù)字技術(shù)使生產(chǎn)方式和傳播技術(shù)發(fā)生了重大變化，各種傳播渠道向受眾傳遞著海量信息資源，學(xué)術(shù)成果的渠道日益多樣化，學(xué)術(shù)期刊的核心地位受到挑戰(zhàn)。目前學(xué)術(shù)期刊分散經(jīng)營(yíng)、單打獨(dú)斗、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境混亂等都阻礙著期刊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，部分學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容支離破碎，對(duì)于學(xué)科前沿和概貌呈現(xiàn)方面還非常欠缺，學(xué)術(shù)傳播功能缺失。學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)站點(diǎn)擊率低、資源整合能力差;各種信息反饋不及時(shí);缺乏作者、讀者、出版者之間直接溝通的窗口;缺乏個(gè)性化服務(wù)信息平臺(tái)和窗口;缺少與其他媒體對(duì)接與互動(dòng)的能力。

1.3出版盈利模式老套，觀念落后

學(xué)術(shù)期刊大多數(shù)通過(guò)郵局發(fā)行，多至不過(guò)千冊(cè)或者更少，如此少的發(fā)行量，廣告收入也很少量;部分學(xué)術(shù)期刊向作者收取一定數(shù)量的版面費(fèi)為彌補(bǔ)辦刊經(jīng)費(fèi)的不足;有些刊物有一定的贊助，但也很微薄;與大型數(shù)據(jù)庫(kù)合作，收入甚微，甚至是白送。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革，網(wǎng)上支付手段逐漸走向成熟，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，無(wú)疑提供了新的盈利和發(fā)展空間，如點(diǎn)擊付費(fèi)、下載付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)上訂購(gòu)、信息檢索等，而且范圍廣泛，受眾面寬。

學(xué)術(shù)期刊是服務(wù)于知識(shí)推廣，知識(shí)創(chuàng)新，知識(shí)應(yīng)用的媒體。作為媒體，就要研究傳播效果、傳播力。國(guó)內(nèi)最早界定傳播力概念的是劉建明于2003年提出的，傳播力是媒介傳播力的簡(jiǎn)稱(chēng)，指媒介的實(shí)力及其搜集信息、報(bào)道新聞、對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響的能力[1]。他認(rèn)為，從外在層次上看，傳播力包括媒體規(guī)模、人員素質(zhì)、傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會(huì)效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征[2]。傳媒雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)周志懿認(rèn)為，傳播力包括傳播的信息量、傳播速度與精度、信息的覆蓋面以及影響效果，可以用傳播的速度、強(qiáng)度、寬度與精度四個(gè)指標(biāo)去考察[3]。因此，加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊傳播力的建設(shè)路徑要以經(jīng)營(yíng)的思維，圍繞傳播的內(nèi)容、方式、規(guī)模、人員素養(yǎng)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等方面來(lái)進(jìn)行。

1大數(shù)據(jù)理念賦予“內(nèi)容為王”新含義

傳播力的大小歸根結(jié)底取決于傳播內(nèi)容的好壞。學(xué)術(shù)期刊是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，有一流的內(nèi)容，才有一流的效益。要確保好內(nèi)容，就要建立一支好的作者、編輯、專(zhuān)家隊(duì)伍。然而在大數(shù)據(jù)理念下，“內(nèi)容為王”在傳統(tǒng)內(nèi)容之外又有了新含義：一是以“全產(chǎn)業(yè)鏈”的模式，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行整體的集約整合，將內(nèi)容、作者群、讀者群、網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)、數(shù)據(jù)庫(kù)、OA處理系統(tǒng)等整體推出，形成學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容傳播的整體效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、平臺(tái)效應(yīng)。二是深度挖掘科技信息內(nèi)容，開(kāi)發(fā)衍生信息。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，用戶的需求呈現(xiàn)定制式、多層次、差異化的特征，學(xué)術(shù)期刊不能再局限于傳統(tǒng)的僅提供論文的目錄、摘要、正文，還要提供與論文相關(guān)的作者信息、科研信息、點(diǎn)評(píng)信息、行業(yè)信息等擴(kuò)展內(nèi)容。針對(duì)這些衍生信息，可在網(wǎng)站增設(shè)讀者交流社區(qū)、專(zhuān)家在線咨詢、文獻(xiàn)計(jì)量統(tǒng)計(jì)分析模塊等，也可靈活辦刊，欄目設(shè)置多樣化，出增刊、副刊，設(shè)立科研動(dòng)態(tài)報(bào)道信息。《英國(guó)醫(yī)學(xué)雜志(BMJ)》的“新聞”欄目、《NEJM》設(shè)置的“視點(diǎn)”欄目，主要報(bào)道醫(yī)藥領(lǐng)域的政策、事件、科研成果等動(dòng)態(tài)新聞信息，便于讀者了解比較全面的信息。《中華醫(yī)學(xué)雜志》設(shè)有《醫(yī)學(xué)動(dòng)態(tài)》，向讀者介紹國(guó)內(nèi)外的醫(yī)學(xué)科技新聞。《中國(guó)聽(tīng)力語(yǔ)言康復(fù)科學(xué)雜志》每年出版一期增刊，介紹科普知識(shí)[8]。這些個(gè)性化的辦刊方式，加深了信息的傳播強(qiáng)度和深度，滿足了一些用戶的個(gè)性化、邊緣性需求，提高了服務(wù)的互動(dòng)性、高容量性、實(shí)用性、時(shí)效性。三是學(xué)術(shù)期刊編輯對(duì)內(nèi)容的主動(dòng)引領(lǐng)，即在編輯過(guò)程中，在不改變?cè)寤拘畔⒌那疤嵯拢鶕?jù)學(xué)術(shù)期刊傳播的需要，適當(dāng)加工，賦予新角度、新含義，既引導(dǎo)稿件的內(nèi)容方向，體現(xiàn)辦刊的定位、理念和策劃要求，又讓讀者接受到更加權(quán)威、明確、全面的信息。

2注重利用新型傳播方式

2.1優(yōu)質(zhì)論文優(yōu)先出版

傳播的速度決定了學(xué)術(shù)期刊信息的時(shí)效性和價(jià)值。信息傳播越快，時(shí)間越早，其價(jià)值就越大。學(xué)術(shù)期刊要克服紙質(zhì)期刊發(fā)行周期長(zhǎng)、容量有限等不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀論文和熱點(diǎn)論文的快速傳播是吸引讀者，擴(kuò)大傳播效果的可行做法。快速傳播的做法有：①利用自建網(wǎng)絡(luò)、合作網(wǎng)絡(luò)或新媒體在線發(fā)表。將學(xué)術(shù)論文先進(jìn)行信息化處理，然后在第一時(shí)間，實(shí)現(xiàn)期刊的預(yù)出版。國(guó)際上一些知名的學(xué)術(shù)刊物都開(kāi)設(shè)了這樣的平臺(tái)，如Science的“Express”、《Nature》的“AOP”等。②在第一時(shí)間將科技期刊論文交給中國(guó)知網(wǎng)等優(yōu)先出版數(shù)字平臺(tái)，可以出版單篇優(yōu)先、整期優(yōu)先。排版格式可不同于印刷出版，根據(jù)各種數(shù)字出版?zhèn)鞑ポd體的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)靈活設(shè)定。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)通過(guò)此數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊已有一千多種。③推薦到有影響力的網(wǎng)站或微信平臺(tái)上，擴(kuò)大關(guān)注范圍。例如《煤炭科學(xué)技術(shù)》就用此方法作為加快傳播速度的手段。

2.2發(fā)揮新媒體靈活多樣的特點(diǎn)

0引言

隨著融媒體從一種理念到一種媒體的清晰界定以及融媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體已經(jīng)日益滲透到我們的日常生活，并影響著生活中的方方面面。高校學(xué)術(shù)期刊作為一種傳播學(xué)術(shù)成果的傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)期刊面臨編輯流程再造問(wèn)題，這也是高校學(xué)術(shù)期刊亟待解決的問(wèn)題之一。

1流程再造與高校學(xué)術(shù)期刊融媒體轉(zhuǎn)型

流程再造是20世紀(jì)90年代在美國(guó)興起的一次管理變革，流程再造的核心是對(duì)組織的作業(yè)流程進(jìn)行再思考和再設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)流程進(jìn)行梳理、精簡(jiǎn)以實(shí)現(xiàn)流程化管理，流程再造以追求全局最優(yōu)為目標(biāo)，以提高顧客滿意度為目的。流程再造的模式主要有邁克爾•哈默的四階段模式、喬•佩帕德和菲利普•羅蘭的五階段模式、威廉姆•J•凱丁格的六階段模式等。以上模式從不同側(cè)面比較完善和詳盡地設(shè)計(jì)和描述了流程再造的步驟，既各具優(yōu)勢(shì)又相互補(bǔ)充。流程再造的原則有邁克爾•哈默的八原則、阿什利•布拉干扎的十原則、喬•佩帕德和菲利普•羅蘭的十五原則等。按照上述模式和原則并結(jié)合實(shí)際對(duì)企業(yè)進(jìn)行流程再造，如果流程再造科學(xué)合理，適用于企業(yè)，將給企業(yè)帶來(lái)高回報(bào)、高收益。學(xué)術(shù)期刊要實(shí)現(xiàn)融媒體轉(zhuǎn)型，就必須進(jìn)行編輯流程再造，才能達(dá)到融媒體傳播的目的。融媒體時(shí)代學(xué)術(shù)產(chǎn)品傳播首先要解決學(xué)術(shù)論文生產(chǎn)的多介質(zhì)化和多媒體化問(wèn)題，收到的論文必須是包含文字、圖片、視頻等多介質(zhì)元素的論文。第二，責(zé)任編輯要對(duì)收到的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行學(xué)術(shù)價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值等方面的價(jià)值判斷和傳播渠道判斷。第三，要構(gòu)建紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)客戶端等多渠道傳播的融媒體傳播平臺(tái)，使同一內(nèi)容、不同形式的學(xué)術(shù)產(chǎn)品能沿著各自既定的渠道運(yùn)行，達(dá)到“一次采集，多渠道傳播”的目的。第四，要解決學(xué)術(shù)產(chǎn)品抵達(dá)用戶后的反饋，融媒體時(shí)代的受眾將變?yōu)橛脩簦瑢W(xué)術(shù)期刊還要建立學(xué)術(shù)產(chǎn)品的推送模式，以短信、微信等預(yù)告學(xué)術(shù)產(chǎn)品的發(fā)生并號(hào)召用戶及時(shí)使用并積極參與到改進(jìn)該學(xué)術(shù)產(chǎn)品的過(guò)程中。

2高校學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)媒體編輯流程

高校學(xué)術(shù)期刊傳統(tǒng)編輯流程是:選題策劃→組稿→審稿→編輯加工→校對(duì)→出版。選題策劃是編輯流程的起始環(huán)節(jié),選題策劃是編輯結(jié)合期刊辦刊宗旨、行業(yè)現(xiàn)狀、讀者需求等進(jìn)行的一種全面系統(tǒng)的編輯活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，選題策劃通常采用檢索查新、關(guān)注科研基金項(xiàng)目、關(guān)注學(xué)術(shù)會(huì)議、問(wèn)卷調(diào)研及專(zhuān)家咨詢、從自然來(lái)稿中選題、從優(yōu)秀科研團(tuán)隊(duì)的研究方向中選題、從行業(yè)單位活動(dòng)中選題等方法進(jìn)行信息采集，并對(duì)采集的信息進(jìn)行歸納、提煉，系統(tǒng)分析學(xué)科領(lǐng)域的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問(wèn)題，形成具有預(yù)見(jiàn)性、引導(dǎo)性、實(shí)用性的選題。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，組稿一般采取向高被引作者和知名專(zhuān)家約稿、聯(lián)系國(guó)家重大科研項(xiàng)目課題組、聯(lián)系高等院校、聯(lián)系科研院所、聯(lián)系重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等方式。也可以采用針對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題利用學(xué)術(shù)會(huì)議進(jìn)行組稿、針對(duì)填補(bǔ)學(xué)術(shù)空白的問(wèn)題進(jìn)行組稿，還可以結(jié)合辦刊特色在期刊及網(wǎng)站上征稿通知，接受自然投稿的方式組稿。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊審稿程序一般先由責(zé)任編輯對(duì)紙質(zhì)稿件進(jìn)行初審，在紙質(zhì)審稿單上填寫(xiě)初審意見(jiàn)后，連同紙質(zhì)原稿送交復(fù)審、終審人員審稿。采用投稿平臺(tái)后，在投稿系統(tǒng)中審稿，實(shí)現(xiàn)了審稿實(shí)時(shí)化。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，最初，學(xué)術(shù)期刊來(lái)稿多為紙質(zhì)手寫(xiě)稿件，原稿經(jīng)編輯修改加工后，送印刷廠錄入排版，打出樣稿，編輯再進(jìn)行編輯加工和校對(duì)，編、校環(huán)節(jié)是分開(kāi)的。采用投稿系統(tǒng)后，編輯在電子版稿件上直接編輯加工，邊改邊校，實(shí)現(xiàn)編校合一。編校工作主要是按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)文稿的語(yǔ)言文字、量和單位、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、圖表、參考文獻(xiàn)等進(jìn)行修正，一般是“三校一讀”后送印刷部門(mén)。出版是編輯流程的終端，只有通過(guò)出版，期刊的功能才得以實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊出版程序較為繁瑣，出版周期較長(zhǎng)，只有紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版兩種形式。紙質(zhì)版學(xué)術(shù)期刊印數(shù)少，發(fā)行量小，影響力有限。網(wǎng)上檢索或在線閱讀雖然打破了閱讀的時(shí)空局限，大大提升了學(xué)術(shù)期刊的影響力，但還存在傳播途徑單一、只是紙質(zhì)期刊的電子版翻版、創(chuàng)新不足的問(wèn)題。

3高校學(xué)術(shù)期刊融媒體編輯流程

摘要：為探究目前學(xué)術(shù)期刊的封面營(yíng)銷(xiāo)模式，筆者就國(guó)內(nèi)的影響力較大的學(xué)術(shù)期刊做了簡(jiǎn)單的調(diào)研分析，針對(duì)10種國(guó)內(nèi)主流的科技類(lèi)學(xué)術(shù)期刊做了比較分析。結(jié)果顯示，采用采用封面重點(diǎn)文章的封面設(shè)計(jì)形式比較符合學(xué)術(shù)期刊的定位。而通過(guò)封面設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)品牌，不僅可以創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)亮點(diǎn)，吸引目標(biāo)讀者，還能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源和擴(kuò)大讀者群有著重要作用，對(duì)科學(xué)發(fā)展史也有特殊的記錄意義。因此封面論文應(yīng)當(dāng)作為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向，在充分展示各學(xué)術(shù)期刊特色、學(xué)術(shù)內(nèi)涵、領(lǐng)域定位與審美感染力的同時(shí)，同時(shí)可以促進(jìn)期刊品牌營(yíng)銷(xiāo)，提升期刊傳播力和影響力，也為鮮活記載傳承我國(guó)科學(xué)發(fā)展史作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：學(xué)術(shù)期刊；封面設(shè)計(jì)；品牌營(yíng)銷(xiāo)；影響力提升

0引言

封面是學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分，它是期刊展示其特色、價(jià)值判斷、審美情趣以及學(xué)術(shù)內(nèi)涵的重要載體。封面的視覺(jué)心理作用于受眾的閱讀感受，通過(guò)這種視覺(jué)沖擊、由于文字的視覺(jué)信息感受和視覺(jué)說(shuō)服力進(jìn)而對(duì)期刊的品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)產(chǎn)生重要的影響。因此，許多國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)期刊除了注重內(nèi)容質(zhì)量，保障學(xué)術(shù)水平之外，對(duì)于期刊封面設(shè)計(jì)也極為重視，借助封面的藝術(shù)表現(xiàn)力彰顯期刊的內(nèi)容特色與學(xué)術(shù)內(nèi)涵。

1國(guó)內(nèi)術(shù)期刊的封面調(diào)研

為了突出期刊品牌特性，許多學(xué)術(shù)期刊在封面的個(gè)性化方面做足了工作。許多國(guó)內(nèi)外期刊已逐步擺脫了過(guò)去固有的、單調(diào)而刻板的封面設(shè)計(jì)，而呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的風(fēng)格特征。這些具有視覺(jué)沖擊力的封面為期刊品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了便利的渠道。為探究目前學(xué)術(shù)期刊的封面營(yíng)銷(xiāo)模式，筆者就國(guó)內(nèi)的影響力較大的學(xué)術(shù)期刊做了簡(jiǎn)單的調(diào)研分析，針對(duì)10種國(guó)內(nèi)主流的科技類(lèi)學(xué)術(shù)期刊做了比較分析，見(jiàn)表1。以上調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于以傳統(tǒng)固定色彩或背景為封面的營(yíng)銷(xiāo)方式，固有封面的延續(xù)性比較好，給受眾以嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠笾踩耄鼙姀囊曈X(jué)感受的角度來(lái)看，信息量、震撼力和傳播力都要顯得更為薄弱一些。而諸如《自動(dòng)化學(xué)報(bào)》這種以目錄的形式作為封面主要內(nèi)容傳遞當(dāng)期信息的期刊，在學(xué)術(shù)期刊界也不乏少數(shù)，這種封面的優(yōu)勢(shì)就是一目了然當(dāng)期的所有主要文章信息，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，信息量足夠大。但缺點(diǎn)在于缺乏視覺(jué)沖擊力，封面導(dǎo)讀信息通常不宜過(guò)多，否則會(huì)影響封面美學(xué)表達(dá)。因此，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目的是達(dá)到了，但視覺(jué)沖擊和直觀感受并不良好，受眾的注意力和吸引力并不容易獲取，因此營(yíng)銷(xiāo)效果未必能達(dá)到預(yù)期，存在一定的局限性。以《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》的期刊封面為例，為了凸顯期刊的學(xué)科定位和當(dāng)期的主題特點(diǎn)，封面設(shè)計(jì)多以封面文章的內(nèi)容以及專(zhuān)題的內(nèi)容為背景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，封面元素借用作者課題組提供的圖片元素進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，這種營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)于對(duì)于進(jìn)一步提升文章的傳播力以及期刊的科學(xué)宣傳起到了積極的促進(jìn)作用。設(shè)計(jì)師充分考慮到封面主題的學(xué)術(shù)性與美學(xué)的雙重需求，這種營(yíng)銷(xiāo)方式可以有效吸引讀者的關(guān)注，并進(jìn)行深入閱讀和傳播。

2封面設(shè)計(jì)對(duì)期刊品牌營(yíng)銷(xiāo)的促進(jìn)作用

本課題國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)及意義：

隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論及應(yīng)用逐漸成為理論界、學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)，隨著研究的深入，新的研究課題將層出不窮。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外關(guān)于這方面的研究成果逐步增多，外國(guó)有許多刊物及著作，包括學(xué)術(shù)期刊、年簽、手冊(cè)、大事記、大全、全書(shū)、報(bào)告、指南、歷史回顧、辭典等一批文獻(xiàn)資料和網(wǎng)站，還有專(zhuān)題會(huì)議、學(xué)術(shù)年會(huì)、學(xué)科建設(shè)會(huì)議等多種學(xué)術(shù)交流。

國(guó)外的湯姆·鄧肯的“關(guān)系利益人”理論、特倫希•希姆普的“營(yíng)銷(xiāo)－傳播等同”理論、凱勒的“品牌化”理論等等，對(duì)本論文都有著重要的理論借鑒作用。我國(guó)李世丁的《整合致勝，打造強(qiáng)勢(shì)品牌的銳利武器》、周運(yùn)景，黃桂紅的《營(yíng)銷(xiāo)傳播法眼，顧客關(guān)系管理》、向華的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：科龍的實(shí)踐》等著作；以及國(guó)外特倫斯·A.辛普的《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，廣告促銷(xiāo)與拓展》、舒爾茨的《全球整合營(yíng)銷(xiāo)傳播》、喬治·貝爾奇的《廣告與促銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播視角》等著作，則為本論文提供了實(shí)證分析的參考資料。

本文對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在企業(yè)的實(shí)際應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行研究，目的是讓人們更好地認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的優(yōu)勢(shì)所在，從而能夠更好地利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論來(lái)指導(dǎo)實(shí)踐工作，更好地協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展，形成理論應(yīng)用和完善機(jī)制的良性互動(dòng)，按照和諧的發(fā)展觀促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制及規(guī)模的協(xié)調(diào)發(fā)展。

畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)研究?jī)?nèi)容、擬解決的主要問(wèn)題：

    本論文首先建立整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論框架，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行理論上的分析；其次對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在青島圣元乳業(yè)有限公司的應(yīng)用機(jī)制進(jìn)行實(shí)證分析；最后根據(jù)驗(yàn)證結(jié)論提出本人對(duì)于如何在公司更好的利用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播及完善相關(guān)機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)規(guī)模和品牌影響力協(xié)調(diào)發(fā)展的建議。

抽印本是從整本期刊中抽取出一部分單獨(dú)印刷的印刷品，作為品牌營(yíng)銷(xiāo)和宣傳推廣的重要手段之一，在學(xué)術(shù)交流中發(fā)揮著重要作用［1-3］。抽印本發(fā)展至今，其表現(xiàn)形式多種多樣，如單行本、精選本等，載體形式也不拘泥于紙版，電子版和網(wǎng)絡(luò)版均可，特別在網(wǎng)絡(luò)出版成為重要出版渠道的今天，單篇論文的電子抽印本已是科技學(xué)術(shù)期刊出版的標(biāo)配，深入挖掘其潛能有助于提升單篇論文乃至期刊的影響力［4-5］。另一方面，受限于出版時(shí)滯的整期出版何去何從，如何在整期出版意義逐漸弱化的大趨勢(shì)下，進(jìn)一步強(qiáng)化科技學(xué)術(shù)期刊的品牌形象值得思考。本文以《高壓物理學(xué)報(bào)》為例，選用多種抽印本形式，包括單篇抽印本、精選本、主題抽印本，采用紙版、電子版和網(wǎng)絡(luò)版3種載體，基于期刊門(mén)戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、學(xué)術(shù)會(huì)議、E-mail等傳播平臺(tái)和手段，進(jìn)行科技學(xué)術(shù)期刊的立體式宣傳推廣，希望能為其他科技學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大宣傳、提升品牌影響力提供參考。

1單篇抽印本

期刊單篇抽印本是抽取期刊中的單篇論文而單獨(dú)印刷出版。最初出版單篇抽印本的主要目的是降低成本，使作者以較低的價(jià)格獲取紙本，進(jìn)而開(kāi)展交流。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)版單篇抽印本已經(jīng)普及。最簡(jiǎn)便的單篇抽印本制作方式是根據(jù)排版文件直接生成PDF［6-7］;然而，在當(dāng)前海量信息快速傳播的時(shí)代，僅提供論文本身是不夠的，強(qiáng)化期刊品牌形象、增添論文擴(kuò)展信息、增強(qiáng)論文的交互功能、提升用戶體驗(yàn)同樣重要。上述目標(biāo)采用過(guò)去的排版方式很難實(shí)現(xiàn)，而基于XML(eXtensi-bleMarkupLanguage)的排版［8-9］卻可以輕松完成。這就需要改變過(guò)去用方正書(shū)版系列軟件排版的工作方式，轉(zhuǎn)而利用基于XML的生產(chǎn)系統(tǒng)，在此基礎(chǔ)上結(jié)合期刊過(guò)刊數(shù)據(jù)庫(kù)和期刊網(wǎng)刊系統(tǒng)，完成單篇抽印本的深度優(yōu)化。以《高壓物理學(xué)報(bào)》為例，筆者采用北京仁和匯智信息技術(shù)有限公司研發(fā)的“XML在線生產(chǎn)流程管理系統(tǒng)”制作論文的XML文件，進(jìn)而生成能夠增強(qiáng)論文功能性和交互性的PDF，利用系統(tǒng)的“網(wǎng)絡(luò)出版(推薦文章)”模塊，基于預(yù)先設(shè)計(jì)的封面模板，自動(dòng)生成論文封面，包含期刊標(biāo)識(shí)、論文引用信息、相關(guān)度較高的其他論文及其鏈接等，其中相關(guān)論文無(wú)需人工查找，系統(tǒng)自動(dòng)完成推薦并添加外部鏈接(圖1)。對(duì)于特別優(yōu)秀的論文，編輯部還制作了紙版單篇論文抽印本，通過(guò)學(xué)術(shù)會(huì)議平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣。

2精選本

期刊精選本是代表性論文的集中展示。一方面，它有助于提升精品論文的關(guān)注度，延長(zhǎng)論文熱度的持續(xù)時(shí)間，形成持續(xù)影響，提升科技學(xué)術(shù)期刊的品牌形象和影響力;另一方面，它還可使作者切身感受到科技學(xué)術(shù)期刊對(duì)高水平學(xué)術(shù)成果宣傳推廣的作用，使其產(chǎn)生較強(qiáng)的認(rèn)同感，吸引潛在的優(yōu)質(zhì)作者。《高壓物理學(xué)報(bào)》采取如下步驟制作和宣傳精選本。1)確定時(shí)間窗口。精選本非定期，時(shí)間段的選取比較靈活，可長(zhǎng)可短。綜合考慮精品論文數(shù)量和論文時(shí)效后，選擇2年這一時(shí)間窗口。2)遴選論文。根據(jù)專(zhuān)家評(píng)審意見(jiàn)、主編或總編輯推薦，結(jié)合其代表性和研究方向的分布情況進(jìn)行遴選，選出38篇論文。3)論文分類(lèi)。因所選論文數(shù)量較多，所以須按照主題進(jìn)行分類(lèi)，形成主題精選本，達(dá)到控制尺寸、便于傳播，以及定位明確、精準(zhǔn)服務(wù)的效果。將38篇論文分為6個(gè)主題，每個(gè)主題包含約6篇論文。4)集結(jié)成冊(cè)。設(shè)計(jì)精選本的封面和封底，并與論文主體進(jìn)行PDF合成，其中為了凸顯論文，將論文題目直接呈現(xiàn)在封面上。5)確定傳播方式。采用2種途徑傳播:對(duì)于紙版抽印本，基于學(xué)術(shù)會(huì)議平臺(tái)，選擇對(duì)應(yīng)的主題精選本進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳;對(duì)于網(wǎng)絡(luò)精選本，基于官方網(wǎng)站和微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播推廣。需要說(shuō)明的是，凡采用北京仁和匯智信息技術(shù)有限公司開(kāi)發(fā)的網(wǎng)刊系統(tǒng)，可直接調(diào)取論文數(shù)據(jù)制作網(wǎng)絡(luò)精選本，無(wú)需合成PDF。

3主題抽印本

主題抽印本是按照某一主題將期刊論文抽選出來(lái)集結(jié)成冊(cè)。這里的主題可以是期刊的特別專(zhuān)題，可以是某個(gè)欄目，也可以設(shè)立新的虛擬主題。主題抽印本的目的是圍繞主題、整合資源、提升關(guān)注。它解決了科技學(xué)術(shù)期刊專(zhuān)業(yè)方向多而難以聚焦用戶的問(wèn)題，使用戶便捷地獲取關(guān)注的信息;同時(shí)，它也是對(duì)科技學(xué)術(shù)期刊資源的第二次開(kāi)發(fā)，在一定程度上放寬了時(shí)效性要求，顯著提高論文的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)期刊論文的再宣傳;最后，主題抽印本還有助于出版社選取行業(yè)熱點(diǎn)、尋找優(yōu)質(zhì)作者、整合優(yōu)質(zhì)資源及出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著，形成期刊資源的第3次開(kāi)發(fā)。筆者制作了2種形式的主題抽印本:一是基于特別專(zhuān)題的主題抽印本，例如將“創(chuàng)刊三十周年(上)”和“創(chuàng)刊三十周年(下)”2個(gè)特別專(zhuān)題合并，形成“創(chuàng)刊三十周年”主題抽印本;二是設(shè)立新主題形成虛擬主題抽印本，例如將2018年所有論文進(jìn)行重新分類(lèi)匯編，形成16個(gè)虛擬主題抽印本，具體制作和傳播過(guò)程如下。1)時(shí)間窗口。綜合考慮期刊的出版周期、發(fā)文量、學(xué)科方向等因素，結(jié)合讀者的心理預(yù)期，劃定虛擬主題抽印本的時(shí)間范圍為1年，以此為周期，于每年3月定期制作和，按此慣例，逐漸培養(yǎng)讀者的習(xí)慣，使其形成3月獲取主題抽印本的心理預(yù)期，加深期刊和讀者的聯(lián)系。2)主題設(shè)定。對(duì)期刊5個(gè)常設(shè)欄目進(jìn)行細(xì)分，對(duì)論文數(shù)較少的欄目，少設(shè)或不設(shè)子主題，對(duì)論文數(shù)較多的欄目，先提取熱點(diǎn)主題，然后按照研究方向設(shè)置多個(gè)子主題，最后再適當(dāng)合并，由此得到16個(gè)主題。3)集結(jié)成冊(cè)。設(shè)計(jì)主題抽印本的封面、封底、目次和擴(kuò)展信息頁(yè)，提升主題抽印本的視覺(jué)體驗(yàn)，給人以正式之感，同時(shí)提升功能性，便于讀者閱讀和引用，獲取其他感興趣的主題論文。最后進(jìn)行合成，完成制作。4)傳播推廣。主題抽印本是以主題形式、面向特定用戶群體的期刊論文二次宣傳推廣，包含了期刊在所選時(shí)期內(nèi)發(fā)表的大部分論文，論文總數(shù)較大，為此選擇期刊官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微信群、E-mail進(jìn)行推廣。其中，為了充分利用期刊官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站首頁(yè)導(dǎo)航欄中特別設(shè)立“主題專(zhuān)刊”，專(zhuān)門(mén)主題抽印本和主題精選本，E-mail推送則是針對(duì)特定用戶的精準(zhǔn)推送［10-11］。

開(kāi)放獲取（OpenAccess，以下簡(jiǎn)稱(chēng)OA）出版起源于20世紀(jì)90年代。當(dāng)時(shí)由商業(yè)出版社統(tǒng)治的期刊出版市場(chǎng)一方面基于嚴(yán)謹(jǐn)高質(zhì)的論文出版所需要的資金成本，一方面出于追求利潤(rùn)最大化的目的，長(zhǎng)期持續(xù)上漲期刊訂閱費(fèi)用。許多科研機(jī)構(gòu)無(wú)法負(fù)擔(dān)快速增加的訂購(gòu)費(fèi)用。價(jià)格持續(xù)大幅度的增長(zhǎng)已經(jīng)嚴(yán)重威脅到包括圖書(shū)館在內(nèi)的教育科研機(jī)構(gòu)文獻(xiàn)資源的可持續(xù)保障，阻礙了對(duì)學(xué)術(shù)研究成果的利用，這就是期刊危機(jī)（serialscrisis）。此外，紙本學(xué)術(shù)期刊出版時(shí)滯及其使用上的局限，也影響了學(xué)術(shù)傳播效果。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和電子期刊的出現(xiàn)，學(xué)術(shù)界、圖書(shū)館界和出版界共同提出了OA出版模式。作為數(shù)字出版類(lèi)型之一的開(kāi)放獲取有兩種形式：一種是綠色OA，即研究機(jī)構(gòu)或作者將學(xué)術(shù)研究成果存檔在OA知識(shí)庫(kù)中供學(xué)術(shù)交流；另一種是金色OA，即出版OA期刊。隨著開(kāi)放獲取的發(fā)展，OA知識(shí)庫(kù)和OA期刊的數(shù)量不斷增多。截至2016年10月30日，“開(kāi)放獲取期刊名錄”（DirectoryofOpenAccessJournals）收錄的金色OA期刊達(dá)9156種，收錄經(jīng)同行評(píng)審的論文2322691篇。

1OA的運(yùn)營(yíng)模式

OA期刊運(yùn)營(yíng)模式包括運(yùn)營(yíng)主體、生產(chǎn)模式、收入模式、營(yíng)銷(xiāo)模式等主要內(nèi)容。不同運(yùn)營(yíng)主體的OA期刊生產(chǎn)模式和營(yíng)銷(xiāo)模式大同小異，但在收入模式選擇上卻有較大區(qū)別。OA期刊的不同運(yùn)營(yíng)主體決定了其不同的收入模式，而OA期刊的收入能否彌補(bǔ)其運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。

1.1OA期刊的運(yùn)營(yíng)主體

根據(jù)OA期刊的運(yùn)營(yíng)主體及其自我定位，OA期刊可分為非商業(yè)性O(shè)A期刊、商業(yè)性O(shè)A期刊、半商業(yè)性學(xué)會(huì)OA期刊。（1）非商業(yè)性O(shè)A期刊。20世紀(jì)90年代后期涌現(xiàn)了一批非商業(yè)性O(shè)A期刊。這類(lèi)期刊往往由在大學(xué)從教的研究人員、博士生或研究機(jī)構(gòu)內(nèi)部的秘書(shū)無(wú)償完成編輯工作。由于沒(méi)有傳統(tǒng)期刊紙張、印刷、裝訂、發(fā)行成本的壓力以及較為低廉的管理成本，因而此類(lèi)期刊啟動(dòng)門(mén)檻較低。然而，隨著文章數(shù)量的增加及隨之產(chǎn)生的工作量的增加，僅靠少數(shù)人在正職工作之余的無(wú)償勞動(dòng)很難完成編輯工作，如何找到自愿無(wú)償工作的后備力量也成為問(wèn)題。同時(shí)，文章數(shù)量的增加導(dǎo)致稿件管理的復(fù)雜程度日益增加，期刊管理系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的資金投入以及隨之產(chǎn)生的長(zhǎng)期人力投入導(dǎo)致總體運(yùn)營(yíng)成本大幅提升。入不敷出是其面臨的最大挑戰(zhàn)，其可持續(xù)性與可拓展性都因資金不足而成為難題。（2）商業(yè)性O(shè)A期刊。商業(yè)性O(shè)A期刊的主要資金來(lái)源是文章處理費(fèi)（APC）。商業(yè)性O(shè)A出版商普遍認(rèn)為，APC是唯一可以支持OA出版可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的收入模式，如BMC（BioMedCentral，英國(guó)倫敦生物醫(yī)學(xué)中心）成立伊始便以向作者收取文章處理費(fèi)用為主要營(yíng)利渠道，同時(shí)探索多樣化的營(yíng)利途徑。根據(jù)2017年BMC網(wǎng)站報(bào)價(jià)，旗下期刊文章處理費(fèi)約為每篇一兩千美元。最貴的是BMC的核心刊物BreastCancerResearch，平均處理費(fèi)達(dá)2910美元。（3）半商業(yè)性學(xué)會(huì)OA期刊。學(xué)會(huì)期刊在學(xué)術(shù)交流中的地位非常重要。這類(lèi)期刊的半商業(yè)性是由其自我定位與現(xiàn)實(shí)情況綜合決定的。比如美國(guó)化學(xué)學(xué)會(huì)運(yùn)營(yíng)期刊的方式是商業(yè)性的，但其定位是非營(yíng)利機(jī)構(gòu)。當(dāng)前許多傳統(tǒng)學(xué)會(huì)期刊面臨著兩難局面，一方面對(duì)開(kāi)放獲取運(yùn)動(dòng)持積極態(tài)度并有意探索向OA轉(zhuǎn)型的可能性，另一方面基于會(huì)員的意向不統(tǒng)一而難于迅速推進(jìn)OA轉(zhuǎn)型，因?yàn)闀?huì)員每年支付的會(huì)費(fèi)是其重大的資金來(lái)源，同時(shí)維系會(huì)員與學(xué)會(huì)的紐帶關(guān)系是其重要職責(zé)。因而一些學(xué)會(huì)在保留原有傳統(tǒng)期刊的同時(shí)，創(chuàng)建了新的OA期刊。如2014年英國(guó)皇家學(xué)會(huì)創(chuàng)辦了其首個(gè)OA期刊《皇家學(xué)會(huì)開(kāi)放科學(xué)》（RoyalSocietyOpenScience）。

1.2OA期刊的收入模式

盡管OA期刊甫一問(wèn)世便被打上了“免費(fèi)”的標(biāo)簽，但事實(shí)上這種針對(duì)讀者的免費(fèi)是通過(guò)其他收費(fèi)或籌資模式進(jìn)行補(bǔ)償才得以實(shí)現(xiàn)的。因此，OA期刊的資金來(lái)源能否彌補(bǔ)其運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題是其能否可持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。常見(jiàn)的OA期刊籌資模式包括以下幾種：（1）文章處理費(fèi)。作者或其所在機(jī)構(gòu)承擔(dān)文章發(fā)表的費(fèi)用。這是OA期刊最常見(jiàn)的資金來(lái)源。但研究表明，這一籌資模式主要存在于混合型期刊中。文章處理費(fèi)主要包括提交費(fèi)、版面費(fèi)、插圖費(fèi)、彩印費(fèi)等。不同期刊的文章處理費(fèi)差別較大，文章處理費(fèi)與期刊的學(xué)術(shù)領(lǐng)域、知名度都有關(guān)系。“開(kāi)放獲取期刊名錄”當(dāng)前收錄的期刊中，文章處理費(fèi)可低至10美元，也可高達(dá)幾千美元。（2）廣告費(fèi)。期刊出售其官網(wǎng)主頁(yè)或論文中的廣告位以賺取廣告費(fèi)。如廣告收入是BMC營(yíng)利的重點(diǎn)。BMC提供網(wǎng)站廣告、郵件廣告等不同形式的廣告。網(wǎng)站廣告包括旗幟廣告、視頻廣告、Flash廣告等，根據(jù)其所占空間大小、位置顯著程度收取不同的費(fèi)用。如網(wǎng)站頁(yè)首橫幅廣告，每獲得1000次有效點(diǎn)擊收費(fèi)55美元。（3）捐助與會(huì)費(fèi)。期刊通過(guò)吸引長(zhǎng)期的或一次性的外部資金支持來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。如期刊Esoterica設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的捐助網(wǎng)頁(yè)“捐給Esoterica”，捐助款項(xiàng)通過(guò)其出版社的捐贈(zèng)處進(jìn)行收集。有的雜志如OtherVoices則通過(guò)支付平臺(tái)Paypal收取捐助。作為回報(bào)，捐助者會(huì)得到受助期刊的允諾，其所捐款項(xiàng)將會(huì)用于期刊的可持續(xù)發(fā)展與研究工作。會(huì)費(fèi)與捐助不無(wú)相似之處。如美國(guó)期刊《美國(guó)流行文化雜志》等多數(shù)期刊會(huì)將捐助者自動(dòng)列為會(huì)員。（4）出售紙本雜志。在線開(kāi)放獲取的成本通過(guò)出售印刷本的收入來(lái)彌補(bǔ)。學(xué)會(huì)雜志在發(fā)行印刷本、收取訂閱費(fèi)的同時(shí)，也會(huì)推出開(kāi)放獲取版本，如瑞士的《心理分析雜志》。這樣既滿足了學(xué)會(huì)會(huì)員對(duì)印刷本的需求，又實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放獲取。（5）增值收費(fèi)。這種收費(fèi)模式即freemium，是free（免費(fèi)）和premium（收費(fèi)）兩種模式的結(jié)合。OA期刊的“免費(fèi)+收費(fèi)”模式即在所有期刊以網(wǎng)頁(yè)形式免費(fèi)開(kāi)放獲取的同時(shí)，針對(duì)其中一部分期刊提供額外的服務(wù)（比如提供PDF和e-Pub格式的全文下載）并就此收取訂購(gòu)費(fèi)。（6）第三方資金。科研機(jī)構(gòu)或科研資助機(jī)構(gòu)為期刊提供部分或全額資助。這類(lèi)機(jī)構(gòu)包括研究所、大學(xué)、高校圖書(shū)館、基金會(huì)等。這一資金來(lái)源的可持續(xù)性難以保證。一些研究所和大學(xué)雖然有大型的出版項(xiàng)目，但準(zhǔn)入門(mén)檻較高。基金會(huì)則傾向于提供新建OA期刊的啟動(dòng)資金或幫助傳統(tǒng)期刊向OA期刊轉(zhuǎn)型的資金。（7）非貨幣收入。即人們?cè)谄诳a(chǎn)過(guò)程中提供的無(wú)償服務(wù)。一般來(lái)說(shuō)，所有期刊都會(huì)利用無(wú)償服務(wù)。無(wú)償服務(wù)的提供者可以是作者、同行評(píng)議者或編輯。一方面，他們付出勞動(dòng)以換取非貨幣報(bào)酬，如學(xué)術(shù)圈的認(rèn)可、學(xué)術(shù)研究的最新動(dòng)態(tài)、擴(kuò)大學(xué)術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)等。另一方面，他們所服務(wù)的期刊也獲得了收益。但這種“自我剝削”式的收入模式持續(xù)性較差，無(wú)法單獨(dú)或主要依賴(lài)此模式保持期刊正常運(yùn)營(yíng)。

【摘要】?jī)r(jià)值鏈?zhǔn)莾r(jià)值創(chuàng)造的動(dòng)態(tài)過(guò)程，知識(shí)服務(wù)是學(xué)術(shù)期刊價(jià)值鏈優(yōu)化的重要路徑。學(xué)術(shù)期刊價(jià)值鏈?zhǔn)怯梢哉撐耐陡鍨閮?nèi)部物流、以全流程編輯出版為生產(chǎn)流通和重視學(xué)術(shù)場(chǎng)域位置與傳播推廣的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等價(jià)值活動(dòng)構(gòu)建的過(guò)程。對(duì)此，可通過(guò)價(jià)值創(chuàng)造提升期刊知識(shí)服務(wù)水平，優(yōu)化學(xué)術(shù)期刊價(jià)值鏈，推動(dòng)高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊的建設(shè)。具體來(lái)說(shuō)，學(xué)術(shù)期刊可以借鑒價(jià)值鏈理論的成本領(lǐng)先、目標(biāo)聚集、差異化三重策略，以用戶思維著力構(gòu)建可持續(xù)的學(xué)術(shù)組織力、引領(lǐng)專(zhuān)業(yè)發(fā)展的影響力、培育差異化的服務(wù)合力，為用戶提供更好的知識(shí)服務(wù)，滿足用戶的多重需求。

【關(guān)鍵詞】?jī)r(jià)值鏈；高品質(zhì)期刊；知識(shí)服務(wù)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

總書(shū)記在給《文史哲》編輯部全體編輯人員的回信中提出：“高品質(zhì)的學(xué)術(shù)期刊就是要堅(jiān)守初心、引領(lǐng)創(chuàng)新，展示高水平研究成果，支持優(yōu)秀學(xué)術(shù)人才成長(zhǎng)，促進(jìn)中外學(xué)術(shù)交流。”［1］這一論述不僅闡明了總書(shū)記對(duì)辦好哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊的殷切期望，也為哲學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)術(shù)期刊如何提高自身服務(wù)水平、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。作為記錄和傳播科研成果重要載體的學(xué)術(shù)期刊，既肩負(fù)著知識(shí)生產(chǎn)與傳播的使命，也承擔(dān)著通過(guò)知識(shí)服務(wù)提高自身價(jià)值的重任。本文借鑒管理學(xué)的價(jià)值鏈理論，從知識(shí)服務(wù)的路徑探索出發(fā)討論學(xué)術(shù)期刊的高品質(zhì)發(fā)展。

一、高品質(zhì)學(xué)術(shù)期刊價(jià)值鏈的構(gòu)成要素

邁克爾•波特把構(gòu)成價(jià)值鏈的基本活動(dòng)分為五個(gè)類(lèi)型，包括內(nèi)部物流、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、外部物流、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，在企業(yè)的生存和發(fā)展過(guò)程中，這五個(gè)要素是不可或缺的重要部分，維持著企業(yè)的生存和發(fā)展，最終形成了具有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)［2］。根據(jù)學(xué)術(shù)期刊自身的知識(shí)生產(chǎn)與服務(wù)特性來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊價(jià)值鏈的構(gòu)成要素主要是內(nèi)部物流、生產(chǎn)流通和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

1．作為內(nèi)部物流的論文投稿

在價(jià)值鏈理論中，內(nèi)部物流主要指外部資源向企業(yè)內(nèi)部流動(dòng)的過(guò)程，其中包括接受、儲(chǔ)存、分配等。對(duì)學(xué)術(shù)期刊而言，科研工作者將最新研究成果匯編成文向期刊投稿，使學(xué)術(shù)期刊擁有審稿、編輯、校對(duì)的稿件資源，這是學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部物流重要且典型的方式。以論文投稿為核心的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部物流體系在信息技術(shù)變革下發(fā)生了巨大的變化。紙質(zhì)稿件寄送投稿的形式自報(bào)刊這一大眾傳媒創(chuàng)辦之初便開(kāi)始使用。這種投稿方式周期較長(zhǎng)，成本相對(duì)較高，在寄送過(guò)程中還會(huì)出現(xiàn)稿件遺失等情況。從當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊投稿方式的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，紙質(zhì)稿件寄送的方式已逐漸退出歷史舞臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，以電子郵件為主的稿件內(nèi)部物流系統(tǒng)開(kāi)始涌現(xiàn)，大大降低了作者的投稿成本，提升了投稿效率。目前，科研工作者可以從雜志扉頁(yè)、征稿啟事或官方網(wǎng)站中便捷地查詢到投稿郵箱地址。就專(zhuān)業(yè)性學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，往往僅設(shè)置一個(gè)郵箱供研究者投稿，編輯均可查收；而綜合類(lèi)的學(xué)術(shù)期刊則會(huì)依照欄目分類(lèi)設(shè)置多個(gè)郵箱，由相應(yīng)欄目編輯查收稿件。科研工作者在投稿時(shí)，首先要確認(rèn)自己的文章類(lèi)型是否符合目標(biāo)期刊的發(fā)文基本要求，再將論文投至相匹配的郵箱，這樣才算完成了一次以論文投稿為核心的內(nèi)部物流活動(dòng)。近十年來(lái)，在線投稿系統(tǒng)的出現(xiàn)及廣泛應(yīng)用重塑了稿件的內(nèi)部物流環(huán)境。有學(xué)者分析《中文核心期刊要目總覽（2001年版）》發(fā)現(xiàn)，在所收錄的1982種核心期刊中，采用投稿系統(tǒng)的有1016種，占比高達(dá)61%［3］。在線投稿系統(tǒng)的使用讓學(xué)術(shù)期刊從過(guò)去的學(xué)術(shù)成果“接收者”變成“導(dǎo)航者”，期刊投稿系統(tǒng)會(huì)詳細(xì)列出所需步驟與信息，如科研工作者的姓名、學(xué)校、職稱(chēng)、課題等內(nèi)容，并為科研工作者提供填寫(xiě)指導(dǎo)服務(wù)，幫助其最終完成投稿工作；編輯可以在登錄系統(tǒng)后直觀地看到作者簡(jiǎn)介、論文題目及摘要等關(guān)鍵信息，提高稿件分類(lèi)的效率。同時(shí)，科研工作者也從學(xué)術(shù)成果的“投遞者”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;跟蹤者”，他們不再單方面地等待審稿的結(jié)果，可以通過(guò)投稿系統(tǒng)實(shí)時(shí)查詢稿件的最新?tīng)顟B(tài)。由此，科研工作者對(duì)投稿這一內(nèi)部物流體系有了更直觀的了解，擁有了更多的主動(dòng)性。從開(kāi)始的郵寄紙質(zhì)稿件到電子郵件投稿，再到現(xiàn)行的電子郵件投稿與在線投稿系統(tǒng)并存，新興技術(shù)在不斷提高編輯部與作者工作效率的同時(shí)，也在持續(xù)推動(dòng)著學(xué)術(shù)期刊價(jià)值鏈的創(chuàng)新與優(yōu)化。