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關鍵詞：真人秀；《咱們穿越吧》；節目特色

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）01-0104-02

真人秀節目的起源最早于20世紀的90年代，對于真人秀節目的定義各派都有自己的說法。清華大學新聞與傳播學院尹鴻教授認為：電視節目中的真人秀，是參與者要在規定的情景中，為了某一個目的，按規則所進行的競賽活動[1]。陳芝認為真人秀中的“真”即真實性，“人”即人物，要有個性，“秀”就是指藝術加工[2]。周雪濤、杜曉琳認為真人秀節目是一種新型的綜合性電視娛樂節目，是假定情境中的真實再現。這里的所謂“假定情境”，是指真人秀節目大的框架是事先設定的，包括獎金的設定、環境的選擇、參賽者的選取和游戲規則的制定等；“真實展現”，指的是節目的具體進程和細節是真實的[3]。通過以上的說法，筆者認為真人秀節目參與者在規定的故事情境內，真實地完成故事中的競賽項目的電視娛樂節目。

《咱們穿越吧》是國內首檔歷史體驗真人秀節目，由演員、導演張國立擔任節目的總導演，2015年7月26日在四川衛視播出，現在為止節目已經制作播出第一季的13期節目，第二季的12期節目。《咱們穿越吧》以全新的節目形式展現在觀眾面前，以穿越為切入點，引導明星為觀眾打開源遠流長的中國歷史。第一季，從原始社會時期（石器時代、青銅器時代）到南宋書院，從唐朝絲綢之路驛站到明朝鄭義門，共穿越四段歷史。第二季從清朝的晉商票號到明朝的戚家軍，從南北朝時期（蜀山俠義傳）到北宋繁都汴京（清明上河圖的人物體驗）也是四段歷史 ，我們在節目中感受到中國五千年的歷史文化。在節目中，對于歷史的考究節目組請到近五十位專家進行歷史解答，對于歷史中的一些道具和細節進行真實再現，總導演張國立嚴格把關，讓明星真實體驗歷史中的自己，相對于其他明星真人秀節目，《咱們穿越吧》在原有真人秀的節目特色之外，有著自己的創新性，這也是它引起眾多媒體關注的原因。

一、節目內容的本土化

《咱們穿越吧》基于韓國真人秀節目《時間探險隊》基礎之上，結合中國五千年的燦爛文化進行節目的本土化改造。相對于韓國來說，中國的歷史文化素材頗多，所以在“限真令”的過程中，這樣的節目不僅僅單純是一個明星挑戰真人秀節目，而是在充分向觀眾展示中國優秀傳統文化、傳統精神，創造性地解讀中國的五千年的歷史?！对蹅兇┰桨伞吩诠澞康那楣澰O置、場景的選擇上充分進行了本土化的改造。節目第一季在拍攝的過程中選擇了原始社會時期（石南宋書院、唐朝絲綢之路驛站、明朝鄭義門，共穿越四段歷史，在場景的選擇上進行了嚴格的考究，模擬真實的歷史場景。比如在原始社會時期，選擇一個偏僻的山洞，8位嘉賓穿著的當時服飾、使用的道具都是嚴格根據時代要求進行選擇的，情節上8位明星嘉賓尋找食物、河水中杈魚、鉆木取火，參與者真實體驗史前時代的真實生活。在不同的歷史時期、不同的故事背景下，節目模擬歷史時期的場景，不僅僅讓體驗者感受到歷史感的存在，也讓觀眾真實觀看到曾經的真實歷史事件。“本土化”是有所引進節目必須要經歷的一個改革，《咱們穿越吧》借用“穿越”這一主題，帶領嘉賓進行歷史故事的講解，故事的情節設置、游戲設置等都與故事背景緊緊相連，既滿足本土受眾的需求，又傳播了中國的歷史文化。這是一個大膽的創新，也為我們真人秀節目的未來的發展提供了新的方向。

二、電視劇式的情節設置

我國的大多數的真人秀節目基本都是采用明星參加節目中的各種游戲挑戰完成任務、解救人質等，雖然也會有一定的故事安排但卻是不完整的。《咱們穿越吧》在一段歷史的體驗中，根據歷史時期選擇故事安排，創作劇本，設置人物在節目中所擔任的角色。尤其是在歷史的把關方面，節目組甚至邀請了幾十位專業歷史顧問參與到節目的劇本創作中，對于穿越的一些服飾、場景、道具進行真實的復原。比如，第二季第四段歷史北宋繁都汴京中，節目選擇以清明上河圖為切入點，展現北宋百年商業的繁榮景象。節目中還原畫中將近100多個人物，明星體驗當時不同的角色，追求真實的節描寫，還有在“戚家軍”中，節目組重建“戚家軍”的軍營，啟用2000多名群眾演員參與其中。在《咱們穿越吧》第二季第一段歷史節目“晉商票號”中，我們看到一個完整的常家票號為歷史的講述晉商票號的昌盛史的完整故事，在故事中8位固定嘉賓分別扮演不同的角色，東家、小組、學徒三類，嘉賓扮演的大掌柜、老東家等。在節目開始的招收學徒環節根據當時歷史時期進行檢驗與核查，救人、學習票號知識，學徒之后出徒等環節；作為東家也要東家的責任，為自己家族的發展尋找合作股東，甚至不惜給別人唱曲等，節目最后在大家齊心協力下，常家票號完成新股東的尋找，集體為常家老太太過壽，大團圓結局。一個晉商票號的故事通過三期節目進行演繹，同時三期節目又選擇不同的環環相扣主題，好像完成了一個完整的“電視劇”故事情節。

三、精彩的游戲元素設置

真人秀節目中游戲元素的設置是節目成功一個重要元素，隨著我國真人秀節目的不斷發展與增多，傳統的一些游戲設置并不能滿足現代觀眾的娛樂要求，因此節目《咱們穿越吧》在游戲元素的設置中把明星自己的特色和故事背景的一些相關歷史用游戲的形式表演出來，進而激發觀眾的歷史情趣，又實現了節目的娛樂效果。

以“宋代書院”那一期來分析，從節目一開始的“入學考試”，各位明星嘉賓通過對歷史知識的回答，獲得自己的入學考試成績，進而劃分本次穿越自己所扮演的角色。在書生與書童的扮演中，每組要有自己的成績。首先，書童根據表演尋找束，這是古代書院行拜師禮時送給師父的禮物，也就是現代學生們所繳納的學費。節目中明星嘉賓通過任務設置尋找束六禮芹菜、臘肉、桂圓、蓮子、紅豆、紅棗，根據每個書童完成的結果，為下一階段書生完成任務提供游戲的時間，也讓觀眾了解了束六禮的含義。

節目中還對古代民俗“曲水流觴”進行真實場景的還原，“曲水流觴”是指古代農歷三月三古人分坐在蜿蜒的流水旁進行的祭祀活動，本來象征酒杯中裝滿水沖洗去除不吉利，其輪流飲酒作詩的形式為歷史文人墨客所喜愛。節目中，把三杯酒放入曲水之中，杯中酒隨著曲水漂流，所到之處，書生作詩一首，如做不好，則需要把三杯酒水飲盡。在做詩的過程中，也設置了一些笑點包袱，有的把現代歌詞當做古詩，有的則做的不雅等，但是通過這個游戲的設置，確實了解到古代書院彼此之間的交流和詩人的文雅。還要一些宋代經常出現的娛樂形式也是節目中真實還原，“女子相撲”，8位嘉賓分別挑戰8名女子相撲者，最終成功的2人獲得2小時現代時間；“蹴鞠比賽”“做東坡肉”“做香皂”等觀眾真切看到當時的歷史。

節目中的游戲元素中，明星本身特色也被挖掘出來。喜劇演員沈騰，在入學考試環節中，自己不會則偷窺旁邊張涵予的答案，結果兩人都淪落為書童；一直走搞笑路線的宋小寶在寫毛筆字的環節中秀出一手的好字，人刮目相看。

四、正能量的價值導向

所謂價值導向是指社會或群體、個人在自身的多種具體價值取向中將其中某種取向確定為主導的追求方向的過程。如電影、歌曲、雜志、報紙、電子文章、博客、微博、畫展等媒體，它們所展現的效果就是一種價值實現過[4]。正能量的價值導向其實就是指節目所傳播的“正像能量”，通過節目的觀看，增強人們奮發向上的精神，進而使生活更加圓滿幸福。2015年7月廣電總局在《關于加強真人秀節目管理的通知》中提出現在要加強真人秀節目的引導與調控，要堅決抵制此類節目的過度娛樂化和低俗化，弘揚真善美，傳遞正能量，實現積極的教育作用和社會意義。

在《咱們穿越吧》的“穿越”情境中，嘉賓通過穿越時代的文化，真切感受到傳統文化的精神。在“常家票號”這個故事框架中，我們看到傳統商業交易中的“誠信”之道，在“戚家軍”中，我們看到明朝時人們保衛國家，保衛親人的“熱血”精神，在“蜀山俠義傳”中，我們看到真正為國為民的“俠義精神”。這些正能量的精神無疑給現代社會的人們一種真正的價值引領作用，通過節目我們不僅僅在宣傳中華五千年來優秀的傳統文化，我們也讓更多的普通大眾真正地接受真實的歷史。

在節目的采訪環節中，明星的親身傳教也是一個正能量的傳播。比如在原始時期中，自己尋找食物等，宋小寶受傷之后依舊繼續參加活動，曾感慨要珍惜眼前生活。同時節目的播出過程中，明星真正的感同身受，真正地成長，這無疑也是一個正能量的傳播，海陸從一開始委屈的愛哭，沈騰的懶惰，都隨著節目播出慢慢地改變。

《咱們穿越吧》的節目的成功不僅僅有以上的特色，還有在穿越時代的真實還原、穿越明星嘉賓的選擇、演技投入的群演、穿插的相關影視片段等都做得相當有自己的特色。《咱們穿越吧》就好像一部寓教于樂的電影，人們在輕松歡笑的過程中感受到深深的歷史文化氣息，同時也在增長著人們的歷史知識。

參考文獻：

[1] 尹鴻，陸虹，冉儒學.電視真人秀的節目元素分析[J].現代傳播，2005（5）.

[2] 陳芝.電視真人秀節目的現狀及突破[J].新聞愛好者（理論版），2007（7）.

[3] 周雪濤，杜曉琳.真人秀節目面面觀[J].青年記者，2007（8）.

[4] 來自百度百科.

秀目范文3

關鍵詞：真人秀;策劃欄目;定位創新;發掘賣點

一、引 言

真人秀節目顧名思義就是要“秀真人”，往往通過舉辦一系列活動或比賽，經過電視媒介，從多名參賽的“真人”中選取最終獲勝者同時給予獲勝者豐厚的獎品以滿足獵奇心態從而吸引觀眾眼球。真人秀節目自上個世紀開播以來，在歐美的每次推陳出新都引爆收視狂潮，在中國的電視傳媒界也掀起了一場革命。《中國達人秀》《非誠勿擾》《職來職往》等真人秀節目已成為廣大觀眾最為熟識的電視節目。觀眾之所以如此喜愛真人秀是因為這種節目迎合了大眾集獵奇心、求知欲、偷窺欲以及八卦為一體的心理需求。由于這種節目沒有經過事先的編排，最大程度上滿足了觀眾作為平民對于他人生活的“真實感”的追求。正是源于它的真實，臺上各行各業的人秀出他們的觀點，真人秀節目自然會引起很多諸如倫理道德，社會道義的爭論和糾紛。再加上我國的真人秀節目大多是原封不動地抄襲歐美國家，少了本土化的元素，所以為了能制作出更為優秀的電視節目，為大眾引道更為健康的道德方向，減少電視臺不必要的人力資金浪費，制作方需要進行更完善的事前策劃。

二、欄目定位要清晰

(一)確定真人秀的類別

真人秀發展到今天已有各種形式，有嚴肅的模擬求職現場的職場真人秀，有歡快輕松的相親類真人秀，而更多的真人秀是通過競賽拿大獎和娛樂選秀這兩種方式。此外，還有采訪類、生存冒險類、窺視類、商業競爭類、脫口秀等形式。

(二)鎖定相對的服務人群

節目是在宏觀上把握大眾的一般心理，還是要針對特定人群掌握他們的特殊心理，這取決于本節目所定位的服務人群。策劃人只有明確了對象，才能針對這個人群的特殊性對癥下藥。例如相親類真人秀的服務對象涵蓋所有適婚男女以及他們的父母;職場類真人秀的服務對象大多是未就職的畢業生以及已就職的期望跳槽的白領們，這類節目針對的大多是特殊人群，策劃人要分析未婚人士以及未就業人士的特殊心理來策劃這類節目。而像《快樂大本營》這種明星與主持人一起做游戲的真人秀節目和《魯豫有約》這種采訪名人的真人秀則應把握大眾的一般心理，只要能娛樂大家，切合大眾的心理需求就是收視的保障。

(三)確立欄目的風格，進行包裝推介

針對本欄目的服務人群，設計包裝相應的欄目風格，美化頻道節目。包括主持人的選擇、舞臺設計、欄目片頭片尾的制作甚至欄目的口號。每一個主持人都帶有自己的風格，而且在這個主持人越來越明星化的時代，主持人的地位已經不言而喻，主持人是電視傳媒自己培育出來的明星。所以在主持人的選擇上要做到符合本欄目的風格，例如嚴肅的類型往往采用老成穩重的主持人;娛樂的多是清新活潑的年輕主持人;采訪類的最多都是些讓人有種拉家常感覺的親切的主持人。

三、本土創新、創造賣點，形成品牌

(一)本土創新是成功的基石

短短幾年內，真人秀在中國的發展已經空前繁榮，但在其繁榮表象的背后依然存在著很多隱患。我國許多真人秀節目不是照搬國外節目的模式就是模仿國內同類節目，真人秀的本土力度不夠，原創節目更為稀缺。這樣的現象不但會導致南橘北枳，也使觀眾逐漸膩煩失去興趣。真人秀成了“模仿秀”，策劃人應該具有創新的基本能力，創新并不是毫無根據的胡亂想象，創新是節目的靈魂，是一個欄目發展的不竭動力。其實要想創新并不難，問題在于要敢于創新，不只拘于原先的經驗，善于從不同角度做發散性聯想思維，勇于打破傳統知識結構和思維習慣，根據國內的環境開發獨特的資源[1]。其實媒介產品的制作過程中， 總避免不了一些借鑒手段， 但只要把握好這個度，并加以自己的新理念進去， 讓節目實現本土化的目的。

(二)創造賣點則是關鍵

創造賣點就是要突出可看性和戲劇性，用另一種方式說就是要學會炒作，炒作并不是貶義詞，電視行業需要良好的炒作。例如《職來職往》中，通過行業達人和求職者之間的對話，反映當下最熱點的行業話題并產生觀點的碰撞，職場達人們犀利的語言經常問得求職者措手不及，達人們有時在場上也會爭論得面紅耳齒，這些都有助于提高節目的賣點，再加上國內失業問題的嚴峻性，就業問題已經成為熱門話題，求職節目必然能迎合大眾的需求。例如源于英國，遍及全世界的競賽拿大獎節目——《百萬富翁》，它的最終獎金是100萬英鎊，換算成人民幣大約一千萬，一千萬就是賣點，數額越大越能吸引眼球，獲大獎者會成為觀眾眼中的英雄人物，其光環一點也不亞于電影明星。

讓明星參與真人秀節目也是制造賣點的一大法寶，明星本身就是個話題，明星出現的時刻總能引起哄動，他們有吸引力，有號召力，還有個人魅力，明星能為媒體創造轟動效應，明星能以自己個人的親和力，增進觀眾對媒體的信任，提高媒體的美譽度。例如上海東方衛視的《舞林大會》邀請當紅的明星作為選手來參與節目， 就是借助了明星的光環來增加節目的觀關注度。明星是一種資源， 用傳播學的術語來解釋， 是因為他們具有顯著性和趣味性， 具有很大的新聞價值， 自然成為媒體和受眾關注的焦點， 成為媒體爭奪的資源。而明星真人秀節目把明星資源運用到真實競賽單元里， 實際上是把真人秀節目嫁接到傳統娛樂節目上， 但相比于傳統娛樂節目， 明星真人秀節目中明星的狀態更加真實， 媒體對明星資源的這次創新性使用， 實現了傳統娛樂節目不可企及的真實的傳播效果[2]。

(三)節目策劃過程中的注意事項

1.把平民視點當作最主要的著手點

真人秀節目的策略是希望打造平民化的選手群，力圖符合大眾的心理角度，而非精英階層的賣弄。在不久的將來，真人秀將會是一場“平民的狂歡”，偶像也日趨平民化。隨著“真人秀”的不斷完善和發展，越來越多的社會各階層民眾將參與到“真人秀”中，他們走上舞臺的目的已經不僅僅是奪得什么名次和獎項，而是通過表現自我價值期望贏得社會的認可。節目通過著力點的不同，以真實性給電視機前的觀眾提供樣板和參考，并引發更多的思考，這就是這個著力點體現的服務價值[3]。

2.選擇最合適的“真人”

真人秀節目的參與者要具有故事性，話題性，最好還有點爭議性。話題也要緊追社會熱點。有時，真人秀節目參與者的素質高低與否也對節目起著巨大的反作用。國內觀眾參與真人秀的愿望雖高，但真正符合電視運作理念的參與者并不多，這種魚龍混雜的參與方式，也給真人秀節目帶來了潛在的危機。許多參與者抱著自己隱秘的目的來參加真人秀，只不過是想引得社會的關注而借此“上位”，其刻意的表演和出位的言行，大大降低了真人秀的品位和觀眾對真人秀節目的信任，還有一些編導故意事前設計好劇情安排一些演員來“演”真人秀，殊不知，反其道行之使得真人秀節目的公信力大打折扣，沒有了“真”的真人秀最終只能遭到觀眾的唾棄。

3.要設置懸念，保障一切都是未知的

懸念的設置是真人秀節目的關鍵，真實的素材是真人秀的基底，觀眾的眼睛是雪亮的，“偽真實”永遠都沒有長久的生命力。當我們看直播時，我們到底是在看過程還是結果?我們在結果未知的情況下看過程，這一系列活動的前提是結果的未知性。在策劃的環節中，設置未知或者完全以未知為前提，成了故事的關鍵。媒體在社會大眾和大眾文化中扮演著重要的角色，它一方面把公眾固定在媒體前，另一方面又具備改變社會的潛能。受眾能通過對事件的“身臨其境”的認知，特別是現場直播，獲得對歷史事件以及社會進程的虛擬的“參與感”。

四、正確的道德引導

在所有的電視藝術門類中，真人秀具有最為獨特的紀實內涵和人文關照影響。不同于開放的歐美國家，我國的群眾深受儒家思想的影響，講求“禮”和“義”，有著中國社會獨特的倫理價值觀，歐美的真人秀節目經常為了吸引眼球，用生存或金錢來考驗普通人的道德底線，收獲了收視率的同時卻引發了人們對人性的無限失望。這類節目引起報紙，雜志等媒體對電視的象征暴力的激烈批評，當攝影機鏡頭逾越公眾性和隱私性的界限，取消演員與非演員，現實與非現實的區別后，越來越多的電視節目正以游戲的名義將偷窺欲和暴露癖變得合法化。

我國的真人秀節目的輿論導向中，要注意做到既考慮上層審批部門，又考慮到觀眾，上下通氣，巧妙結合，要牢抓觀眾的心理需求但又不選擇媚俗的手段去迎合觀眾的低極趣味，在策劃的過程中注重文化的植入性傳播，提高藝術的專業水準。在上層領導理念與市場需求之間尋找最佳契合點，在制造社會影響力的同時，又能夠創收良好的經濟效益。

五、反饋與調整

策劃往往是節目播出前進行的，但這并不是說策劃方案就不能中途調整。相反，節目在播出的過程中需要及時得到反饋并做出相應的調整。要建立一條高效暢通的與觀眾溝通的渠道以便及時得到反饋信息，例如微博，貼吧，本節目的網站留言板，郵箱等，成立一套完備的后期反饋與調整機制。變是事物存在的常態，策劃亦如此，要用靈活地、積極地心態來參與到策劃當中來。

參考文獻

[1] 任金州.電視策劃新論[M].北京:中國廣播電視出版社，2002.

[2] 王炯.一場“明星電視真人秀”的傳播學解讀[J].傳媒觀察， 2007(7).

秀目范文4

關鍵詞：職場；電視真人秀；存在問題

從2010年底開始，職場類電視真人秀節目再起旋風，輪番上陣。從《非你莫屬》到《職來職往》，從《絕對挑戰》到《尋找職場杜拉拉》，從《贏在中國》到《中國職場好榜樣》，國內的電視職場真人秀節目以細胞裂變般的速度席卷熒屏。隨著職場真人秀的脫穎而出，該類節目的形態也不斷發展，日趨成熟。筆者將以天津衛視的《非你莫屬》為例，對國內的電視職場真人秀節目的形態進行淺探。

1 職場真人秀節目的新特征

（1）節目內容凸顯“話題性”。國內各種職場真人秀節目都離不開“話題”的制造。節目受眾對議題的關注有效促進了話題的傳播，使節目的影響力和關注度大幅提高，達到了良好的傳播效果。例如，2012年1月9日的《非你莫屬》，選手劉俐倒是一名新西蘭的“海歸”，節目中充滿了蔑視和恨的表情，激起了張紹剛憤怒的情緒，節目中兩人語言對峙以及現場BOSS 團對“海歸偏見”問題互相爭論，使節目達到了一定的效果，獲得了觀眾對節目內容的高度關注。此外，話題的有效設置，不僅使節目的敘事更為集中，而且更具有教育和引導意義。

（2）大眾化的節目定位。毋庸置疑，作為現場應聘真人秀，求職者是影響節目的關鍵因素。不少曾經的職場節目，參與嘉賓大多限定為學生或高端精英分子，招聘方苛刻的人才需求，讓觀眾只能成為看客，娛樂性和功能性無法平衡把握。如今，職場真人秀以更為平民的姿態出現在電視熒屏上。例如《非你莫屬》對報名參與應聘的人，沒有學歷限制，沒有工作經驗限制，也沒有地域限制，但均為有真實求職意愿和需要的人。這種全民參與的方式為欄目贏得了更廣泛的受眾基礎，擺脫了以前大部分職場類真人秀節目“精英化”的路線，更加貼近“服務性欄目”的本質和大眾需求。

（3）節目規則設置專業性和娛樂性共存。現今職場真人秀節目的規則設置極為靈活，競爭味道較為淡化，反之包容性很大。在《非你莫屬》節目中，欄目組為求職者提供了多個選擇機會，他們在爭取職位的過程中，可以與現場波士團互動，這種互動充滿脫口秀氣質的娛樂性。從2013年8月5日改版后的《非你莫屬》，求職者首輪將擁有淘汰老板的權利，在“談錢不傷感情”的環節中，最后留下的兩位老板要將薪資待遇同時寫在提示板上，供求職者選擇。體現出來雙方的平等性，也讓節目的氛圍并沒有那么嚴肅。另外，無論是原節目中的2名國內資深職場人士，還是改版后的觀察員，除了輕松的點評以外，職業性的評價、專業性的就業指導是他們的主要功能。而這些都是節目專業性的體現。

（4）節目元素的多元化。職場真人秀節目借鑒了競技游戲中的游戲元素、“舞臺秀”形式的模仿和“電視系列劇”形式的嫁接，利用電視的手段加以改造整合，呈現出了多元化的組合模式。

2 存在問題及思考

《非你莫屬》作為職場類電視真人秀的代表性節目，成功之處必然不容忽視，但受到國內電視真人秀節目大環境的影響，其中仍存在很多和其他綜藝節目類似的詬病。

（1）泛娛樂化傾向嚴重?！斗悄隳獙佟防^ 2010 年底開播以來，每一期節目都會給觀眾帶來不同的看點，在滿足受眾娛樂需求和認知需求的同時，不可避免地存在一定的爭議。如12、13年的節目表中張紹剛“毒舌”海歸女引發軒然大波、北體碩士露8塊腹肌、求職美女學林志玲發嗲，惹老板又愛又恨等，直接將娛樂看點作為宣傳手段，大量的滲入娛樂元素以取悅觀眾，在“眼球經濟”的誘惑和趨勢下，泛娛樂化的問題更為突出?？v觀國內各大電視臺推出的職場類真人秀節目，雖然欄目宗旨都是為求職者找工作，但是每期節目不過四至五人應聘，且并不是每個人都能求職成功，無法起到節目預期的導向性。相反，現在的媒體為了節目的收視率，都會盡全力制造噱頭。從海歸女劉俐俐與主持人對罵到“暈倒哥”郭杰被質疑學歷造假，兩人的迅速成名和《非誠勿擾》中拜金女馬諾如出一轍，不管是何種意圖，最終結果都一致，求職者成為焦點，節目收視率大增。節目所帶來的泛娛樂化現象引起了人們對節目的功能性和生命力的擔憂，也嚴重阻礙了職場真人秀節目的可持續發展。究竟是作秀還是真招聘，是功能性主導的社會服務性欄目還是娛樂性的舞臺真人秀，這都給受眾留下了很大的思考空間。

（2）節目創新力不足，同質化日益凸顯。盲目抄襲復制的現象早已成為我國電視業發展中最大的弊病?，F今職場真人秀節目雖然有各種不同的定位，但是基本模式，都是《非誠勿擾》的翻版。對比《非你莫屬》與《職來職往》，其中相似之處眾多。從節目形態到節目環節再到舞美設計，幾乎每臺節目都大同小異，互相克隆復制，在模仿中喪失了自我的能動性，最終難以體現自己的特色。雖然在短期內是可以保持收視率，但若長期下去，就會出現受眾的分流、為迎合受眾降低節目質量，產生媚俗化等問題。隨著2011年10月下旬廣電總局“限娛令”的正式下發，各臺紛紛轉變經營理念，為搶占社會服務性節目領域，陸續開設了職場真人秀節目，使其同質化現象日益凸顯。對于上述情況，筆者認為：一方面，國家廣電總局要做好相關的監督，出臺相應的規定，堅持把關人的嚴格態度，引領正確的發展趨勢。對于重復的節目要予以取締，大力倡導有創新創意的優秀節目；另一方面，各大電視臺應從自身不斷創新，通過豐富節目內容來提升節目吸引力，塑造節目的不可代替性，從而擴大節目品牌的影響力，最終在互相競爭中提高各自的節目水準。

3 結語

在中國電視業發展歷程中，職場類電視真人秀節目的出現，填補了電視節目形式的又一空白。但是職場類真人秀節目仍然面臨很多挑戰，若使節目長遠的發展，需嚴格把握節目內容，提高節目制作團隊的綜合素質，以服務受眾為宗旨，職場類真人秀節目依舊會有較大的發展空間。

參考文獻：

[1] 沈彬彬.職場真人秀節目研究[D].重慶：重慶工商大學，2012：4.

[2] 盧祝萍.國內職場類電視真人秀節目研究[D].湖南：湖南大學，2011：11.

[3] 張琳.電視職場真人秀節目對大學生就業的影響[J].長江大學學報（社科版），2013（04）.

[4] 陳琳.電視真人秀節目中的副語言分析——以《中國好聲音》為例[J].湖北廣播電視大學學報，2013（09）.

[5] 湯斐斐.我國電視職場真人秀節目的發展現狀——以《職來職往》為例[J].新聞世界，2013（04）.

秀目范文5

【關鍵詞】真人秀綜藝節目；引進；創新

湖南衛視和浙江衛視先后于2013、2014年推出的《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》，都是從韓國引進的真人秀綜藝節目。國內“真人秀”從引進起步，這體現出中華民族文化的包容性，正所謂“洋為中用”，無可厚非；但是不能向著“模仿秀”發展，正如網友所評論的那樣，《奔跑吧兄弟》都第四季了，要是能在模仿的基礎上再改進一點、爭取再新穎一點就好了，否則就會令人非常懷疑：國內真人秀綜藝節目到底是“真人秀”還是“模仿秀”？

一、受眾呼喚國內“真人秀”的創新發展

筆者近日在網上看到，不少網友因為感到《奔跑吧兄弟》缺乏創新而紛紛吐槽：“我是跑男也是韓版的粉絲。我知道這幾期都是模仿的。但我并不排斥。只是我覺得在模仿的基礎上再改進一點，就是爭取再新穎一點就好了”；“小游戲要創新了，水池，泥潭，指壓板出鏡率太高；嘉賓最好常新，不然沒新鮮感；燒腦節目開始前，是否能不涉劇情地說明一下游戲流程？不然真的會像baby、鹿晗、林更新一樣全程愣圈，沒有參與感；這一期，祖藍意外的不懂規則，行為怪異，超哥玩得太溜，真是這樣嗎”；“第四季了，都沒有宣傳過少數民族文化，難道少數民族文化就不是中華文化了嗎”？可見，浙江衛視引進自韓國的《奔跑吧兄弟》，2014年10月至2015年1月播出第一季，2015年4月至2015年7月播出第二季，2015年10月至2016年1月播出第三季，如今第四季也已播出兩期，雖然收視率保持著高開高走，但是已讓很多“粉絲”感到厭倦。毋庸置疑，受眾呼喚國內“真人秀”的轉型升級和創新發展。

二、創新發展是韓國真人秀綜藝的成功之道

韓國真人秀本身也是舶來品，之所以能夠很好地發展起來，不僅要歸功于政府扶持文化產業的政策及“文化立國”策略的有效推行，而且韓國人在引進歐美真人秀節目時能夠與本土的綜藝元素如偶像、歌舞、情景短劇等相結合，形成了獨具特色的韓國真人秀綜藝（real variety），本質上是真人秀（reality program）與綜藝秀（variety show）的合成，從而體現出強烈的娛樂性和現場感。而且韓版真人秀節目整體的制作模式由單一性向多元化轉變，不斷尋找真人秀綜藝的新特色以求得本土綜藝水平的快速進步。

考察韓國的真人秀綜藝節目，構成真人秀最根本的東西并沒有發生大的變動。真，真實的再現；人，參與者表現；秀，演繹的方法。三者有機結合構成真人秀最原始的內核，這些是最本質的東西。此外也通過平凡、樸實、真切、本色的基調，搭配輕松、幽默的語言環境，更能貼合人們在情感上的訴求和依賴，讓公眾產生強烈的共鳴。但是很值得我們注意的是，韓國真人秀綜藝在某種意義上改變了傳統真人秀固有的形態，因此具有濃厚的本土化氣息。可見，韓國真人秀綜藝的成功之道主要在于引進基礎上的創新發展。

三、中國真人秀如何另辟蹊徑轉型升級

2013年播出的韓國綜藝節目《爸爸我們去哪兒》的中國版，作為湖南衛視2013年第四季度重頭戲，一經推出就取得不俗的成績。而《奔跑吧兄弟》是在2014年跟風引進，何況《奔跑吧兄弟》屬于游戲競技類，其游戲競技為主的訴求單一。因此，盡管在節目開始時有些新穎性，隨后在節目訴求方面也在發生些許變化，但是單一的模式已不能滿足受眾的需求。而今其突破點、創新點慢慢下降，可能導致觀眾的流失。過去單純的逗笑、娛樂漸漸不能滿足受眾的需求，另辟蹊徑成為中國真人秀轉型升級的首選。

通過觀看中國版《爸爸去哪兒的發現，增設的村長一職可以說是個改變，然而在人物形象刻畫上并不突出，不像韓版的角色形象具有極高的辨識度，讓觀眾印象深刻。對于無腳本的真人秀綜藝而言，難以預料的內容情節是吸引人的賣點。但要想保持受眾的好奇心，維持節目的收視率，僅僅故事撲朔迷離還不夠，還應塑造出參與者鮮明的人物形象，使之深深扎根在受眾腦海中。

四、結語

國內真人秀綜藝理應在引進基礎上有所創新，否則好景不長?！栋职秩ツ膬骸吩谝M之初火爆熒屏，可以說填補了國內有關親子類真人秀綜藝的空白，但熱鬧一陣之后，因其只是依葫蘆畫瓢，似乎慢慢變得乏味?！侗寂馨尚值堋愤m當添加了游戲環節，多數游戲的設計并不怎么精巧華麗，但是強化了互動效果，這樣既可以滿足年輕人愛玩的天性，又可以在游戲中增進友情、感染受眾。所以短時間內吸引了大量受眾的關注，很有后來居上的勢頭。筆者認為，《奔跑吧兄弟》假如不能推陳出新，忽視將外來形式與本土化內容相融合，則難以繼續滿足受眾日益提升的精神消費需求。

秀目范文6

在“眼球經濟”大行其道的社會環境下，注意力已成為稀缺資源，一檔電視節目脫穎而出靠的不是把對手打敗，而是爭取更多的受眾。因此，對任何一檔真人秀節目來說，既要在短期內引起轟動效應，又要保持可持續發展的生命力，除內容制作的精良與節目形式的創新必不可少外，還要在媒介市場化的背景下講求營銷和推廣策略，以擴大節目影響力、知名度和美譽度。新媒體環境下，話題營銷已成為真人秀節目在電視市場中競爭取勝的有力法寶。

真人秀話題營銷的原動力：受眾收視習慣的改變

“話題營銷主要是運用媒體的力量以及消費者的口碑，讓媒體的產品或服務成為消費者談論的話題，就此形成關注以達到營銷推廣的效果?！雹偈鼙娛找暳晳T由靜坐觀賞到伴隨觀看的改變，為真人秀節目的話題營銷創造了可能，提供了原動力。

過去，媒體接觸渠道單一，電視是人們所依賴的主要媒介，看電視被認為是一種如例行公事般不需要問“為什么”的被動過程，人們總能專注地“觀賞”電視節目，用心沉潛其中，進行可視化體驗。在媒體接觸渠道多元化的今天，電視逐漸成為一種伴隨性媒體，人們對待電視節目的態度由過去的靜心觀賞變為如今三心二意地觀看。在收看節目的同時，人們習慣性地使用手機或其他移動互聯設備，刷微博、看朋友圈、逛論壇，與不同身份、不同年齡、不同地域的人交流觀看感受，或相互評論、回復、點贊，在不知不覺中被引入一種“超現實的社會互動”中，“通過無休止的‘接著將發生什么’的討論，通過將日常生活中的體驗帶入對劇情發展的判斷過程，他們模糊了看電視與日常生活本身的界限”。②在移動互聯網構筑的擬態空間里，許多人比在現實生活中表現得更活躍，更能夠暢所欲言，在不斷地互動中，尋求一種精神上、思想上的共鳴。由此可見，電視媒體用戶的收視習慣已發生改變，參與意識、分享欲望更強，使真人秀節目的話題營銷不僅有了實現的可能，還具備了不斷擴大影響的動力。

真人秀話題營銷實踐的借力點

1.借情感體驗之力，制造易于傳播的話題

如今，電視熒屏可謂進入一個“秀時代”，各種類型的真人秀節目你方唱罷我登場，讓人眼花繚亂。要想在澎湃洶涌的真人秀浪潮中突出自己，既要靠節目外在形式獨辟蹊徑，也要靠節目內在理念創新，更要靠適宜的營銷手段來“推銷”自己。為此，從話題的外在形態來看，要制作和生產易于傳播且傳播性較強的話題；從內在形態看，要重視情感因素，深深地契合受眾收視心理，滿足受眾從觀看節目中獲得情感體驗的需求。

首先，話題應具有轟動性。真人秀節目話題營銷效果的好壞取決于話題是否易于傳播，因此要制造易滲透、宜傳播的話題。我國電視熒屏上較成功的真人秀節目都善于巧妙地制造轟動性話題，依托話題進行節目的營銷和推廣。如《非誠勿擾》中被貼上“拜金女”標簽的馬諾，從一個默默無聞的普通女孩搖身一變成為備受媒體關注的娛樂新寵，成為在網上曝光率極高的公眾人物。她在節目中尖酸刻薄的指責，露骨直白的贊美，乃至對拜金的追求都真實地表露無遺，她那句“寧愿坐在寶馬里哭，也不愿坐在自行車上笑”已成為眾所周知的雷人語錄之一。馬諾的言行不僅將自己推進公眾視野，也使《非誠勿擾》的關注度飆升，一時間對于“拜金”的討論成為媒體、觀眾熱議的話題。再如江蘇衛視的《最強大腦》，“傻子”周瑋成為惹人注目的話題。周瑋被全村人視為“傻子”，卻能在短時間內準確心算出十六位數開十四次方運算的結果，他的驚人表現迅速在節目內外引起轟動，被稱為“中國雨人”，同時也引發了大眾對天賦異稟的普通人的關注和愛護。總之，真人秀節目在好看、好玩的同時，應巧妙制造話題并充分發揮其影響力，無論是幽默的、惡搞的，還是透視社會熱點、有爭議甚至引發網絡口水戰的話題，都能為節目的推廣助一臂之力。

其次，話題應有持續被關注性。真人秀節目話題營銷效果的強化，取決于話題能否引發受眾對節目形成長久穩定的情感依賴，因此要制造易被移入情感、宜引起情感共鳴的話題?！拔鼙娮⒁庵皇且磺行睦砘顒拥那疤岷烷_端，而從情感上打動觀眾，喚醒其情感經驗和情感記憶，引感共鳴，才是編導創作的終極目的?！雹坌旅襟w環境下，受眾一改過去被動收看、被動接收信息的角色，成為能動的、有所選擇的觀眾。過去，觀眾看真人秀節目更多的目的是休閑娛樂；今天，觀眾打破“局外人”身份的限制，更加注重參與、體驗。真人秀將觀眾理想的生活狀態融入到節目情境中，在虛擬情境中以真實記錄的手段為受眾營造出一種“準社會交往”的鏡像體驗。通過觀看各種類型的真人秀節目，觀眾可滿足獲取信息的求知需求和調劑生活、完成心緒轉換的娛樂消遣需要；也可滿足透過節目進行自我省思的移情需要和在節目中獲得個人價值認同的社會化需要等。觀眾透過電視熒屏以鏡像閱讀的方式，“看”到了他們在真實生活中所期望卻無法親自實現的種種愿望，滿足了他們的特定需求。

移動互聯網時代的到來已在很大程度上顛覆了傳統的電視節目營銷方式，“互聯網的本質是連接，互聯網經濟的本質則是因信息連接效率和分享速度大大提高而形成的族群經濟、圈子經濟，也就是粉絲經濟”。④在此背景下，真人秀節目的營銷需要順應時代變化的趨勢，著力發展“粉絲經濟”。對真人秀節目來說，“粉絲經濟”意味著把觀眾變為忠誠的粉絲，因此要注重契合觀眾的情感體驗。

真人秀節目把好“內容為王”的關，才能吸引觀眾注意、牽動觀眾的喜怒哀樂；更進一步，滿足觀眾情感體驗的需求，才能將其牢牢吸附。當觀眾以“將心比心”的心態觀看真人秀節目時，才能對節目所引出的話題予以持續關注，一探到底。因此，真人秀節目的話題營銷應重視話題的情感性、共鳴性，使話題具有互動感，從而引發觀眾對節目形成長久穩定的情感依賴。

2.借社交媒體之力，多渠道營銷

有了話題并有效傳播出去，才能達到話題營銷的目的。在新媒體環境下，傳播渠道多樣化，真人秀節目的話題營銷需借助各類社交媒體平臺，多渠道、大范圍、全方位地覆蓋和傳播，跨平臺提升節目影響力。

一是網絡預熱，引起注意。受眾對待任何一檔真人秀節目，都是從初步注意開始，再到興趣漸增，最后對其持久關注并形成固定的收看習慣。因此，主動設置議程，通過網絡預熱來吸引觀眾注意是真人秀節目進行話題營銷的第一步。如《爸爸去哪兒》就充分利用網絡營造聲勢，引起圍觀。節目尚未正式播出，湖南衛視就在其新浪官方微博中節目預告片、宣傳海報等內容。節目第一集首播后，五位星爸通過微博分享視頻預告，配發節目錄制現場的圖片并相互評論，匯報最新生活情況及個人感受，充分發揮明星效應，使關于萌寶、星爸的討論不斷，節目未火卻已持續升溫。再如《中國好聲音》、《我是歌手》等節目，也都利用互聯網多渠道地宣傳造勢?！吨袊寐曇簟返墓俜轿⒉┮晕淖帧⒕W頁鏈接的形式將第三季震撼回歸的消息廣而告之；《我是歌手》也常常會在節目未播出之前先在官方微博上節目預告，制造關于選手爭奪之戰結果猜想的種種懸念。

二是互動討論，形成話題。新媒體環境下，過去被稱為“沙發土豆”的電視觀眾已轉變為“鼠標土豆”，他們突破地域和空間的限制，在虛擬世界里彼此分享喜怒哀樂、交流感受體驗。在此基礎上，真人秀節目的話題營銷應主動利用微博、微信、論壇等渠道，積極與節目相關的熱點信息，使觀眾在搜尋節目信息、觀看節目評論的過程中，也能獲知他人對此節目的看法或反饋，由此，他們的分享欲、交流欲便愈演愈烈，生發出熱烈的互動討論。節目播出后，在線上線下尋求互動，滿足好奇心，尋求認同感，甚至可能成為他們的一種習慣。

以新浪微博“微話題”欄目下的“綜藝話題榜”為例，該欄目對時下最熱話題進行排名，排名越靠前，表明該節目在微博上受關注程度越高，各衛視在此掀起“話題戰”，利用這一平臺為觀眾創造了一個可以充分互動交流的空間。這一過程中，無論是觀點一致的達成，還是看法各異的爭論，都于無形中催生了具有互動性、可交流的話題。當真人秀節目的相關話題成為人們茶余飯后的談資，該節目也就會成功地吸引廣大觀眾的注意力。

此外，推廣真人秀節目還應巧妙設置具有延展性的話題，可以在現有話題的基礎上，加以聯想、比較，生發出新的話題點。例如，在《爸爸去哪兒》節目中，觀眾對明星子女的照片頗感興趣，網上便有網友貼出明星小時候模樣的照片與其子女的對比圖，在網上引起一陣“曬萌娃熱”。

移動互聯網時代，信息傳播和分享模式已發生較大改變，這一方面改變了電視觀眾的收視習慣與生活方式，另一方面也為真人秀節目的營銷推廣之路提供了創新之策。任何一檔真人秀節目在電視熒屏熱播的同時，還會引發網絡平臺上對節目生發出的話題進行熱議，以此為營銷賣點，話題營銷將助力真人秀節目的推廣，使其在市場競爭中斬獲佳績。

注釋：

①程剛 熊忠輝：《〈非誠勿擾〉的話題營銷》，《視聽界》，2010年第3期

②【英】索尼婭?利文斯通著，龍耘譯：《理解電視――受眾解讀的心理學》，新華出版社，2006年第2版，第5頁

③高迪：《論受眾心理需求視角下做精彩的電視節目》，《青春歲月》，2013年第19期